基于新浪微博排名前十位传统媒体的实证分析.doc

摘要： 随着媒体发展和计算机技术的进步，以微博为代表的新媒体形态开始动摇传统媒体的主流地位。以微博为例，本文选取在中国最有影响力的新浪微博，选取在新浪官方排名前十位的传统媒体，时间跨度为2月27日到3月4日，为期一周。本文旨在通过观察传统媒体的微博使用情况，对这十家传统媒体进行分类比较和同类比较，分析比较这十家传统媒体在面对新媒体的表现，为传统媒体吸纳微博的传播优势，应对新媒体环境下的挑战提供参考。

关键词：新媒体；新浪微博；传统媒体

Abstract: With the development of media and the progress of computer technology, some new media form, take Sina microblog for example, this paper chooses the first ten traditional media on the official ranking (from 27th, Feb to 4th, March, 2012) of Sina mircroblog, which is the most influential microblog in China. This paper, by inspecting traditional media’s use condition, and with heterogeneous comparison and homogeneous comparison, analyzes the performance of each of them when facing new media. This paper can provide a reference for traditional media when facing the challenge made by new media, by absorbing the advantage of new media.

Key Words: new media；Sina microblog；traditional media

现的所有“微博”指代新浪微博，所有与“微博”相关的数据来自新浪微博官方本身。新浪微博是由新浪网推出的微博客服务类型的网站，是每条信息内容不超过140字的即时消息发布平台，可以发布纯文字信息，也可以发布图片，音乐甚至视频。微博发布的内容门槛低，既可以发布生活中的所思所想，也可发布与重大突发事件相关的信息。随着发达而成熟的互联网通讯和移动技术的不断普及，微博在技术与应用上也在一步步的完善。在全球范围内使用最多的微博客提供商分别为美国的Twitter和中国的新浪微博。