凡客诚品的数字营销.doc

[摘要] 互联网技术的成熟促成了数字营销这一新概念的产生，而凡客诚品的崛起，则是数字营销成功运用的一个代表。本文将以凡客诚品为例，从互联网营销、移动营销两个大方面进一步分析探讨凡客诚品在现阶段所涉猎的各种成功的数字营销方式以及其存在的不足之处，并对其发展前景提出简单建议。

[关键词] 凡客诚品  数字营销

[Abstract] The maturity of the Internet technology has led to the generation of the new concept of digital marketing, VANCL is a representative of the successful operation of digital marketing. In this article , I used VANCL to be an example. VANCL has studied under a variety of successful digital marketing at this stage, I will further analyze the inadequacies of its existence from two major aspects of Internet marketing and mobile marketing, and some simple advices will be proposed on its development prospects.

[Key words]  VANCL   Digital marketing

　　成功的营销是保障企业顺利运行的重要内容之一， 也是企业成功进行社会经济活动与经济盈利的核心部分。 因此，企业必须制定一套简单合理有效的营销策略，采用强有力的营销手段来推广企业品牌。但是，世界经济一体化和信息传递的速度在加快, 传统的营销方式已远不能满足企业成功经营的基本要求，因此，我们必须打破传统的营销方式,从不同角度进行变革,于是，数字营销应运而生。在企业单位，数字营销已经成为必要的营销方式，由此种营销模式带来的经济效益也日渐增长。例如，报纸期刊运用互联网技术创建了电子阅览版本，不需要消费者再特意跑去报刊发售地点购买，对于过去多时的信息也能从电子版报纸期刊上搜索到，简单便捷，消费者想要获得的信息不再被时间控制。数字营销在报纸期刊上的成功运用，是否对凡客诚品这样的购物网站也会有所影响？凡客诚品如今又已经运用了哪些数字营销方式推销自身的品牌？