对微电影商业性的反思.doc

【摘要】：在短短几年内，微电影席卷了整个互联网，外界对它的评价褒贬不一。是成功的商业营销还是失败的变相广告？本文选择了微电影的商业性这一出发点，通过解读微电影本体的概念意义，从不同角度剖析了微电影从几个不同的方面所表现出来的商业性，分析了微电影和广告的联系，以便于进一步论证它的商业性，并且对它的发展前景给出了客观的评估。

【关键字】：微电影、商业营销、广告、商业性

【Abstract】:In recent years, the movie swept across the Internet, outside of the evaluation of it  are mixed. Is  it a sucessful business marketing or a failure in disguised form of advertising? This paper chooses the movie of the commercial to be a starting point, through the interpretation of the concept of micro movie ontology sense, from different angles the micro analysis from several different aspects of film expressed by commercial, analyzes the contact of micro movie and advertisements, so as to further demonstrated its commercial, and  gives  the prospect of the development of the objective evaluation。 

【Keywords】：The movie； commercial marketing,；advertising,；commercial. 

　　　微电影是以纯粹娱乐的手段营造出一个电影的氛围，用不同于电影的拍摄技法、画质、镜头，宣传模式为观众提供一种所谓的电影感，在这种快节奏的氛围下，吸引消费者去看并乐意接受它，而它的最终目的依然是说服受众去消费微电影所宣传的产品，进而达到商业盈利的终极目的，这很大程度上反映了微电影的商业性，也让人们看到了品牌走向成功的另一种选择的可能性。

　　　笔者查阅过很多资料发现，由于微电影是个刚刚兴起的事物，因此国内外对微电影的研究 都还比较少，而且大多都是停留在研究它的概念、叙事艺术等方面。记者王佳认为，微电影是电影和广告的混血儿；杨浩鹏教授质疑，微电影到底是概念炒作还是植入广告的新契机？因此，笔者准备换个角度，从对微电影的商业性的反思这一角度进行探讨。本文采用比较法、论证法、举例子等研究方法，通过对微电影各个方面的剖析，进而挖掘出它隐藏在电影形式下的商业性，最终达到对微电影商业性的反思的目的。