南京市黑色旅游产品开发与研究.doc

摘要：我国是一个黑色旅游资源丰富的国家。随着人们生活水平的提高，旅游成为了人们进行娱乐的一种重要方式。而黑色旅游作为现如今的一种新兴旅游形式已经成为了当前旅游研究的一大热点问题。南京作为黑色旅游资源大市，目前黑色旅游发展有待提高，在此背景下，本文选取了南京大屠杀遇难同胞纪念馆为对象来研究南京黑色旅游产品的开发。分析出南京黑色旅游面临的主要问题及南京大屠杀遇难同胞纪念馆的发展状况，并且通过SWOT分析法来分析南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游发展的各种因素，结合问卷调查的形式，了解旅游者行为及其认知评价，调查结果如下：参馆者主体是青年，年龄在19-40岁的旅游者占62%、54%的旅游者都是学生、了解黑色旅游资源人数较少，只有10%的旅游者知道纪念馆是黑色旅游资源、了解历史、深入历史是参馆重要原因、53%的旅游者会选择有纪念意义的日子参馆、旅游者重视纪念馆反方方面面因素等并以此作为根据，为南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游的发展做出如下决策支持：改变传统观念、加强教育宣传、加快产品研发以及黑色资源保护、加大黑色旅游宣传力度与营销策略等来使黑色旅游得到更好的发展。

关键词：黑色旅游；产品开发；发展策略；南京；侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1背景和意义-1

1.2 国内外研究进展-1

1.2.1国内黑色旅游研究现状-1

1.2.2国外黑色旅游研究现状-2

1.2.3 南京市黑色旅游面临的主要问题-3

1.3 章节安排-3

第二章  相关概念和研究方法-5

2.1黑色旅游概念界定-5

2.2 研究区介绍-5

2.3 研究方法-6

第三章  南京大屠杀遇难同胞纪念馆发展条件的综合评价-7

3.1南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游的发展状况-7

3.2南京大屠杀遇难同胞纪念馆的SWOT分析-8

3.2.1南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游资源的发展优势分析-8

3.2.2南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游资源的发展劣势分析-9

3.2.3南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游资源的发展机会分析-9

3.2.4南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游资源的发展威胁分析-10

3.3 南京大屠杀遇难同胞纪念馆发展黑色旅游的重要性-10

3.3.1纪念馆发展黑色旅游有利于满足市场开发的需求-10

3.3.2纪念馆发展黑色旅游有利于更好的利用稀缺资源-10

3.3.3纪念馆发展黑色旅游有利于促进社会文化发展-11

3.3.4纪念馆发展黑色旅游有利于产生经济效益-11

第四章  纪念馆旅游者对黑色旅游的认知研究-12

4.1纪念馆旅游者行为及其认知评价调查设计-12

4.2 调查结果及分析-12

4.2.1 旅游者人口信息分析-12

4.2.2 旅游者对黑色旅游的基本认识分析-14

4.2.3 旅游者对黑色旅游资源因素重要性理解分析-18

4.3 南京大屠杀遇难同胞纪念馆旅游者行为及其认知评价的基本结论-20

第五章  南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游的发展策略-21

5.1南京市黑色旅游政策-21

5.1.1改变传统观念-21

5.1.2加强教育宣传-21

5.2南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游产品开发策略-21

5.2.1加快产品研发-21

5.2.2加强纪念馆黑色资源保护-22

5.3南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游产品宣传与营销策略-22

5.3.1南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游宣传与形象建设-22

5.3.2南京大屠杀遇难同胞纪念馆黑色旅游产品主要市场及营销策略-22

结论-24

致  谢-25

参考文献-26

附录-27