基于消费行为的大学生旅游市场开发策略研究.doc

摘要：随着时代的快速发展，旅游人口的结构也开始慢慢发生变化。由最初的旅游作为一项休闲活动只有少数条件相对较好这样一类人群的加入到现在青年人群越来越成为旅游消费人群的重要组成部分，而大学生则是这样一类青年人的代表，有相对空余的时间和精力，背后又有着父母的经济支持，因此，旅游市场发展的重要方向已经转移向了大学旅游市场。三江学院作为南京民办本科的领先院校，三江学院的大学生也有着普遍大学生具有的共性特点以及独有的个性特点。所以选取三江学院为例很有代表性意义。

本文的主要研究内容是大学生消费行为的特点和大学生旅游市场的特点，分析两者之间的相似点和不同点。通过一系列调查研究，目的是提供策略和建议来促进大学生旅游市场的发展。

本文主要采用的研究方法是前期通过文献研究法搜集相关的资料为自己的研究提供理论基础，再以观察法观察三江学院学生的消费行为特点为自己研究提供指导性方向，最后再通过问卷调查法为自己的研究成果提供精准数据。

关键词：三江学院；消费行为；旅游市场开发

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5关于大学生旅游的研究-1

1.5.1大学生旅游行为方面-1

1.5.2大学生旅游市场营销方面-2

1.5.3文献综述-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1消费行为的概念-3

2.2相关理论基础-3

2.2.1旅游市场开发理论-3

2.2.2旅游市场营销理论-3

第三章  大学生消费行为调查-5

3.1调查概况-5

3.2大学生的旅游态度及旅游次数-5

3.3大学生选择旅游目的地、旅游景观类型-6

3.4大学生的旅游组织形式-7

3.5大学生旅游消费动机-7

3.6大学生旅游消费状况-8

第四章  影响大学生旅游行为发生的主要因素-10

4.1可自由支配收入-10

4.2主要的出行形式-10

4.3对于旅游的喜好-10

4.4出游的组织性-11

4.5旅游消费心理-11

第五章  大学生旅游市场的开发策略-12

5.1通过旅游消费信贷的方式解决现今大学生生活费不足的问题-12

5.2旅行社与商家合作，为大学生开发一种新的自助旅行模式-12

5.3利用大学生对于旅游的喜好建设品牌效应-12

5.4在大学生旅游组织的基础上建立大学生旅游联盟-12

5.5根据心理需求制定淡旺季的促销策略-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录：大学生旅游消费行为基本情况问卷调查-18