南京影视旅游营销现状及对策研究.docx

摘要：随着社会的发展，旅游在国民经济中的地位变得越来越重要了。与此同时影视以其很好的传播性，推动了经济的发展。影视通过传播使得某一对象的特殊性得以加强，带来社会关注的同时，引起旅游效应，从而推动了旅游业的发展。  

本文以南京为例，在广泛吸收国内外学者关于影视旅游的解释和对目的地营销研究成果的基础上，分析南京已有的影视旅游营销，总结出南京开展影视旅游在自然、文化、教育、经济等方面的优势并展开人们对南京影视旅游认知的问卷调查。发现南京影视旅游营销中存在的如产品、宣传、信息了解渠道缺乏，旅游品牌不鲜明和营销观念淡薄等问题。从产品、宣传等角度入手，打造南京影视旅游品牌的同时，社会各界积极参与。

关键词：城市;影视旅游;南京;营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1影视旅游随着旅游需求的变化应运而生-1

1.1.2影视旅游广阔的市场前景-1

1.2选题的意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-2

1.3研究内容和思路-2

1.4研究方法-3

1.4.1文献分析法-3

1.4.2问卷调查法-3

1.5文献综述-3

1.5.1影视旅游的含义-3

1.5.2国内外对于影视旅游的解释-3

1.5.3影视旅游营销-3

1.5.4文献评述-4

第二章 相关概念和理论基础-5

2.1影视旅游的概念及特点-5

2.2城市旅游的概念及特点-5

2.3影视旅游营销的概念及特点-5

2.4理论基础-6

2.4.1旅游体验理论-6

2.4.2传播流理论-6

2.4.3营销4P理论-6

第三章 南京影视旅游营销现状分析-7

3.1南京影视旅游资源概述-7

3.1.1自然资源-7

3.1.2文化资源-7

3.1.3经济资源-7

3.2南京影视旅游营销现状-7

3.2.1唯一的影视基地-7

3.2.2以南京为拍摄地的影视剧-8

3.2.3海报营销-9

3.2.4宣传片营销-9

3.2.5微电影营销-10

第四章 南京影视旅游营销的发展调查及问题分析-12

4.1问卷设计与发放-12

4.2南京影视旅游认知的调查分析-12

4.2.1被调查者的人口特征统计-12

4.2.2被调查者对影视旅游的认知调查-14

4.2.3被调查者对南京影视旅游认知的调查-16

4.2南京影视旅游营销存在的问题及分析-19

4.2.1影视旅游产品开发度需提升-19

4.2.2影视旅游营销宣传力度不够-19

4.2.3影视旅游品牌不鲜明-19

4.2.4影视旅游信息了解渠道缺乏-19

4.2.5影视旅游营销的观念淡薄-19

第五章 南京市影视旅游营销优化对策-21

5.1南京影视旅游产品设计-21

5.1.1设计影视主题公园-21

5.1.2设计拍摄地产品-21

5.1.3设计影视作品中的“周边”-22

5.2加大影视旅游宣传营销力度-22

5.2.1名人植入-22

5.2.2采取多种手段进行宣传营销-22

5.3打造南京影视旅游品牌-23

5.4政企民三方协作推进-23

5.4.1发挥政府的作用-23

5.4.2发挥市场的作用-23

5.4.3群众参与监督-23

第六章 结论与展望-25

6.1研究结论-25

6.2研究展望-25

致  谢-26

参考文献-27

附录-28