南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区品牌认知度提升对策研究.doc

摘要：本文研究南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区的品牌认知度对策提升，通过对品牌认知度的相关概念和基本理论进行分析后，根据品牌认知度的基本理论对南京银杏湖品牌认知度进行由浅至深分析。根据调查问卷通过对游客对幸福的感知程度深层次了解南京银杏湖的品牌认知度。最后对南京银杏湖的品牌认知度的提升提出对策：一是通过有效延伸南京银杏湖品牌影响力和利用多种渠道宣传南京银杏湖品牌来丰富品牌传播途径，提升品牌认知度；二是通过突出品牌文化和服务文化特点来突出南京银杏湖文化特点，提升南京银杏湖品牌认知度

关键词：南京银杏湖；品牌认知度

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1

1.3研究思路-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2问卷调查法-2

1.4.3实地考察法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1品牌-3

2.1.2认知度-3

2.1.3品牌认知度-3

2.2国内外研究综述-4

2.2.1国外-4

2.2.2国内-4

2.3 品牌认知度的基本理论-5

第三章  南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区游客品牌认知度分析-6

3.1南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区品牌分析-6

3.1.1南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区历史文化-6

3.1.2南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区品牌分析-6

3.2问卷设计、发放和回收-8

3.3调研数据分析-8

3.3.1人口学统计特征-8

3.3.2游客对南京银杏湖的品牌认知度分析-9

3.4小结-15

第四章  南京银杏湖生态旅游度假休闲观光区品牌认知度提升对策-16

4.1丰富品牌传播途径 提升品牌认知度-16

4.1.1有效延伸“南京银杏湖”品牌影响力-16

4.1.2利用多种渠道宣传“南京银杏湖”品牌-16

4.2突出南京银杏湖文化特点，提升品牌认知度-17

4.2.1突出品牌文化特点-17

4.2.2突出服务文化特点-17

第五章  总结-18

5.1结论-18

5.2论文研究的不足与展望-18

致  谢-19

参考文献-20

附录A-21