南京亲子游产品类型现状开发调查研究.docx

摘要：随着人们生活水平提高，消费需求越来越多样，旅游成为休闲娱乐首选。 旅游者重要的消费心理也随着时代不断进步，他们不在停留在观光式的旅游，体验式旅游越来越占据旅游市场的主要位置。 而亲子旅游也逐渐成为了旅游市场很重要的一部分，目前我国的亲子市场很广阔，其原因是80~90后家长受教水平相对比上一代高，他们对于教育理念理解更深刻，更明白亲子陪伴的重要意义。 但是亲子旅游在国内起步相对较晚，发育还不算健全，市场上仍存在着很多问题。 本文基于相关理论和文献研究，分析南京亲子产品类型开发的现状研究，并通过问卷形式获取南京家长所喜爱的亲子产品类型和消费人群的画像。 通过问卷中家长所反映出的现象以及从相关文献调查中所发现的问题，对南京亲子产品开发存在的问题提出了响应的建议。 主要结论为： 目前南京亲子基数大，家长教育理念良好，市场前景不错，有着一定的消费人群。 家长有着明确的亲子产品类型偏好，各个机构旅行社可通过家长偏好进行产品的铺货和策划。 但是目前市场存在着缺乏明确市场细分、劣质产品层出不穷、同质化严重的问题，本文对应出现的三个问题给出了建议和想法。

关键词：南京市；亲子旅游；产品类型开发

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2国外研究现状-3

1.3 章节安排-3

第二章 区域选择及研究思路-4

2.1区域选择原因-4

2.2亲子游定义-4

2.3研究方法-5

第三章 南京市亲子旅游发展条件及亲子产品类型特点-6

3.1南京市亲子旅游发展的基础条件-6

3.1.1区位条件-6

3.1.2自然条件-6

3.1.3社会经济条件-7

3.1.4亲子旅游资源-9

3.2亲子游产品类型特点-9

3.2.1从市场宏观角度-12

3.2.1从亲子游参与方式的角度-13

第四章  南京家长热衷的亲子游产品类型问卷调查-14

4.1 问卷调查设计和调查受众人群-14

4.2 调查结果及分析-14

4.2.1人口分析-16

4.2.2态度分析-17

4.2.3亲子活动偏好-20

4.3 调查结果总结-20

第五章 南京亲子游产品类型开发存在的问题和建议-21

5.1 目前存在的问题-21

5.1.1缺乏明确的市场细分-21

5.1.2劣质产品层出不穷-21

5.1.2目前市场产品同质化严重-21

5.2 基于目前存在问题的建议和想法-22

5.2.1加强市场细分，促进产品多元化-22

5.2.2组织讨论会，淘汰劣质产品-22

5.2.3加强原创保护，引导创新-22

第六章 结论-23

致谢-24

参考文献-25

附录  南京家长热衷于哪些亲子活动或产品问卷调查-27