汤山乡村民宿发展策略研究.docx

摘要:随着乡村旅游业的高速发展，传统乡村旅游已无法满足人们的体验要求，尤其是在周围环境较好的地区，乡村旅游的热潮不断上涨，带动了乡村民宿的发展。乡村民宿成了我国当前乡村旅游中的一种主要形式，是乡村旅游的高级发展模式。

汤山乡村民宿展具有较好的资源基础，虽然近年来处于飞速发展的状态，但发展水平仍然与国外成熟地区有较大差距。因此，本文以乐泊民宿为切入点，将乡村民宿旅游的可行性分析作为主要研究内容。以乐泊民宿为研究对象，通过文献资料法、SPSS数据分析法、案例分析研究法等作为主要研究方法，对现有民宿质量、服务、定位、监管等方面进行剖析。本文通过数据分析，得出了汤山民宿已经度过高速发展期、发展趋缓的现状，并对经营提出了区分淡旺季、增强营销能力，发挥互联网作用、加强区域合作、准确定位，产品特色化等建议。

关键词：汤山；乡村民宿；乐泊；发展策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1

1.3 研究内容-2

1.3.1理论内容-2

1.3.2实证内容-2

1.4 研究思路-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献资料法-2

1.5.2SPSS数据分析法-2

1.5.3案例分析研究法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1民宿起源-3

2.2内涵概述-3

2.2.1乡村旅游内涵-3

2.2.2民宿内涵-3

2.2.3乡村民宿内涵-3

2.3国内外研究综述-3

2.3.1国外研究综述-3

2.2.2国内研究综述-5

2.4理论基础-7

2.4.1消费者行为理论理论基础-7

2.4.2体验理论-7

第三章  汤山乡村民宿“乐泊”经营情况分析-8

3.1“网红”乐泊民宿简介-8

3.2数据调查分析-8

3.3乐泊现有经营情况-8

3.3.1经营模式分析-8

3.3.2经营周期分析-9

3.4乐泊营销情况-13

3.4.1自媒体平台-13

3.5消费者住宿体验-14

3.6小结-18

3.6.1乐泊经营方面-18

3.6.2乐泊营销方面-18

3.6.3乐泊消费者住宿体验方面-18

第四章  经营问题及发展策略-19

4.1主要经营问题-19

4.1.1依赖温泉资源,淡旺季明显-19

4.1.2缺少自媒体平台营销-19

4.1.3合作渠道缺失-19

4.1.4收入构成单一-19

4.2乡村民宿发展策略-19

4.2.1区分淡旺季-19

4.2.2增强营销能力，发挥互联网作用-19

4.2.3 加强区域合作-20

4.2.4准确定位，产品特色化-20

第五章 结论-22

致  谢-23