省级卫视品牌定位的发展探索.docx

摘要:省级卫视是我国电视产业的中坚力量。自1999年31家省级卫视全部上星以来，在经历了粗放式竞争和集约式运营的发展阶段后，省级卫视步入了“品牌化经营时代”。品牌定位是省级卫视建立频道品牌的前提与核心。2004年各大省级卫视都相继进行了频道改版，推出频道品牌，但效果并不显著。卫视间的品牌定位存在着极高的相似性，省级卫视的竞争陷入严重的“同质化”，这大大制约了省级卫视的进一步发展。

本文首先对省级卫视的发展现状进行研究，并运用波特五力模型对省级卫视的竞争环境进行分析。省级卫视在发展过程中不仅受到来自中央电视台、地方城市台、新媒体等同行的多方夹击还要承受来自电视剧资源供应商、电视观众、广告客户的多重压力。面对日益激烈的竞争形势，省级卫视的品牌定位迫在眉睫。湖南卫视与江苏卫视率先对频道进行品牌改版，湖南卫视定位“快乐中国”、江苏卫视定位“幸福中国”，并获得了阶段性成功。但大部分省级卫视只是跟风似的盲目定位。卫视的频道定位存在着诸多问题：定位模糊、缺乏系统执行、品牌传播较弱。正确的频道定位应当遵循差异化原则，并且找准品牌的核心价值理念，积极打造名牌栏目、包装明星主持人并且合理借助新媒体的力量。

关键词：省级卫视、品牌定位、湖南卫视、江苏卫视、差异化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1省级卫视品牌定位的研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.理论意义-1

2.现实意义-2

1.2 文献综述-2

1.2.1 国外研究综述-2

1.2.2 国内研究综述-3

1.2.3 现有研究评述-3

1.3 研究内容及研究思路-3

1.3.1 主要研究内容-3

1.3.2 研究思路-4

1.4 研究方法-4

第二章 省级卫视的发展及其竞争环境-5

2.1省级卫视的兴起和发展-5

2.1.1省级卫视的兴起-5

2.1.2省级卫视的发展现状-5

2.2省级卫视的竞争环境-8

2.2.1与上游供应商的竞争-8

2.2.2与下游需求方的竞争-8

2.2.3与潜在进入者的竞争-9

2.2.4与其它媒介替代品的竞争-9

2.2.5与同行间的竞争-10

第三章  省级卫视的品牌定位-12

3.1频道品牌定位及其内涵-12

3.1.1 频道品牌定位的含义-12

3.1.2 频道品牌定位对省级卫视发展的意义-12

3.2省级卫视品牌定位的发展现状-12

3.3 省级卫视品牌定位存在的问题-13

3.3.1 品牌定位模糊 缺乏差异化-14

3.3.2 品牌定位未系统执行 缺乏可行性-14

3.3.3 品牌定位传播缺乏深度-14

第四章 省级卫视品牌定位的发展探析-15

4.1 省级卫视品牌定位的发展探析——遵循差异化原则-15

4.2省级卫视品牌定位的个案研究-15

4.2.1 以湖南卫视“快乐中国·青春向上”为例-15

4.2.2 以江苏卫视“情感世界·幸福中国”为例-16

4.2 省级卫视品牌定位的措施-16

4.2.1确立品牌的核心价值理念-16

4.2.2 打造特色名牌栏目-17

4.2.3 包装明星主持人-17

4.2.4借助新媒体力量-17

第五章 结论与讨论-18

致  谢-19

参考文献：-20