基于消费者的心理需求对婚庆旅游市场营销策略的研究.doc

摘要:21世纪新时代地人们追求生活时尚、个性需求，一举打破传统的婚典仪式将婚庆与旅游相结合起来，一个新兴的文化产业——婚庆旅游，应运而生。目前婚庆旅游市场处于发展初期，存在许多的问题，没有更好地开发出符合消费者心理需求的产品。本文首先整理了婚庆旅游市场发展背景，对婚庆旅游概念进行定义，其次总结归纳了目前市场上存在的婚庆旅游产品种类、特征以及分析调研了消费者在婚庆旅游市场上的消费心理，然后分析得出其目前的不足之处，最后再依据消费心理与存在问题而提出对应的解决方案。旨在企业提供的婚庆旅游产品更符合消费者所期望、婚庆旅游市场能更好开拓发展。

关键词：婚庆旅游；消费心理；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的-2

1.3  研究思路-2

1.4  研究方法-2

第二章  婚庆旅游概述-4

2.1  婚庆旅游概念-4

2.2  婚庆旅游产品分类及特征-4

2.3  婚庆旅游者消费心理-5

第三章 婚庆旅游市场存在问题-7

3.1  产品开发不足，产品体系有待丰富-7

3.2  产业化程度不高，产业链尚未形成-7

3.3  产品缺乏特色，缺乏创新元素-7

3.4  缺乏整体品牌意识，宣传力度不够-8

3.5  行业人才的缺失-9

第四章  婚庆旅游市场的营销策略-10

4.1  定位目标人群，细分市场-10

4.2  重视品牌效应-10

4.3  提升相关服务质量-10

4.4  采用多渠道营销手段-11

4.5  打造安全优质旅游环境-11

4.6  开发个性化产品-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15

附录-16