“国民级应用”短视频的发展现状、问题和对策.doc

摘要:在互联网的战略版图进一步扩张之后，网络信息单纯依靠文字、图片形式的介入，已经无法满足广大网民的需求。智能手机用户数量突飞猛进的增长和4G移动网络的提速，使得用户在短视频的录制和信息发布方面都更加方便。本文在对“国民级应用”短视频兴起原因分析的基础上，梳理了供给视角的短视频发展现状，并调研需求视角用户的使用现状，探讨短视频存在的问题并给出对策建议，为短视频的健康、持续发展做出相应的贡献。

关键词：“国民级应用”短视频；网络；新媒体；

目录

摘要

ABSTRACT

1  引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3理论概述-2

2  “国民级应用”短视频的发展现状-4

2.1短视频应用的兴起原因分析-4

2.2短视频平台与媒体人发展现状——供给视角-5

2.3短视频目标市场的消费现状——需求视角-6

3  短视频发展面临的问题-8

3.1短视频传播方存在的问题-8

3.2短视频受众方存在的问题-8

3.3传播内容方面存在的问题-9

3.4传播效果方面存在的问题-10

4  短视频的发展策略分析-11

4.1提高门槛，控制用户素质-11

4.2商业定制，拓展变现渠道-11

4.3增加资源，拓展使用功能-11

4.4跨界融合，丰富传播内容-11

4.5培养习惯，提高用户粘性-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15

附录-16