移动互联网背景下广播转型策略研究--以喜玛拉雅FM为例.doc

摘要:随着移动互联网高速发展，手机网民规模持续扩大，接入移动互联网的应用程序数量呈指数增长，新媒体市场欣欣向荣，但传统媒体却面临着巨大挑战。广播作为四大传统媒体之一，同样深陷困局。如何在保留广播优势的前提下，同时克服自身局限，实现广播转型是本课题的研究重点。本文运用文献综述、数据分析、个案分析等方法，研究广播经营现状、转型动因，结合喜马拉雅FM运营过程中取得的经验，探索广播如何基于移动互联网时代背景实现自身转型。最后从媒介形态、内容、传播三个角度提出关于广播转型策略的建议。

关键词：广播；移动互联网；转型策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论介绍-3

2.1相关概念-3

2.1.1广播-3

2.1.2转型策略-3

2.2“5W”理论-3

第三章  移动互联网背景下广播转型的动因分析-4 

3.1.广播面临的问题分析-4-

3.1.1网络广播应用（APP）的兴起-4-

3.1.2传播的地域性成为发展的“鸡肋”-4

3.1.3线性传播，交互性差成为发展掣肘-4

3.1.4缺乏个性化的内容是短板-5

3.2广播面临的机遇分析-5

    3.2.1碎片化传播凸显“耳朵经济”的价值-5

    3.2.2移动互联网发展带动广播转型-6

    3.2.3有关传媒发展的国家政策加速广播转型-6

第四章  移动互联网背景下广播转型策略的探究-7

4.1移动音频产品经营策略对广播转型启示-7

4.1.1采用PUGC生产模式-7

4.1.2打造“双微+一端+直”的传播平台-8

4.1.3精准的数据营销-9

4.1.4拓宽内容分发渠道-11

4.2关于广播转型策略的建议-11

4.2.1媒介形态的转型策略-11

4.2.2内容生产方式的转型策略-12

4.2.3传播环节的转型策略-13

结束语-15

致谢-16

参考文献-17

附录-18