新媒体环境下广播媒体的创新发展研究.doc

摘要:广播在有声媒体中是最早出现的，身为传统媒体的一部分，广播业经历了从降生初期到快速发展最终进入成熟阶段的历变。拥有如此深厚底蕴的传统媒体，如今的发展却不容乐观，尽管广播拥有大量的观众，但因其传播方式和覆盖率等方面的局限性，日益落后于新媒体。近年，“互联网+”的兴起，网络广播电台迅速发展，广播也迎来了转型期，以荔枝FM位例，给传统广播带来挑战同时也提供了发展的机遇。

所以本文以荔枝FM为例，分析广播媒体在新媒体环境下发展的现状，结合其发展机遇与挑战，提出相应的发展策略，希望为我国广播行业的未来发展提供一些建议。  

关键词：广播；新媒体；发展策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-2

1.4研究内容-2

1.5研究方法3

第二章 相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1广播的概念与特征-4

2.1.2新媒体的概念及特征-4

2.2理论基础-5

2.2.1议程设置理论-5

2.2.2媒介即讯息理论-5

第三章 广播媒体的发展现状—以荔枝FM为例-6

3.1调查问卷的发放与回收-6

3.2“荔枝FM”简介-6

3.3“荔枝FM”广播媒体的发展优势-6

3.3.1受众范围广-6

3.3.2互动性强-6

3.3.3精确度和针对性高-7

3.3.4操作简便成本低-7

3.4 “荔枝FM”广播媒体的发展劣势-7

3.4.1表现形式单一.7

3.4.2传播技术的滞后 9

3.4.3主播专业度不高 9

第四章 新媒体环境下广播媒体的发展对策-10

4.1内容为王-11

4.2丰富传播手段-11

4.3扩宽广播传播媒介-12

4.4品牌化传播12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15