同人文化广告价值研究.docx

摘要:大众主流文化对亚文化呈现出巨大的包容性，近几年伴随着二次元文化产业的快速发展，同人文化从不同的角度和层面渗透进作为大众文化重要组成部分的广告之中。伴随网络的发展和我国国内动漫视频网站的发展，同人文化的群体也在显著的扩大。本文首先对同人的概念进行梳理，了解同人文化发展趋势，分析同人文化的受众群体差异。另外，分析了同人文化广告价值，在明星效应下，官方参与下的线上运转等同人传播效果，并针对同人文化，提出企业广告营销策略建议。

关键词：同人文化；受众群体；广告传播；营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

1.1课题研究的背景 1

1.2课题研究的意义1

1.3课题研究的历史与现状1

1.4课题研究的基本内容与方法 3

第二章同人文化概述4 

2.1同人的概念4

2.2同人文化的发展过程4

第三章同人文化广告受众分析6

3.1同人文化的受众群体分析6

3.2网络促使下同人圈的形成6

第四章同人文化广告价值与营销策略8

4.1同人文化广告价值 8

4.1.1明星效应促进传播8

4.1.2官方参与加速线上运转9

4.1.3双向持续性稳定传播 9

4.2企业对待同人文化的广告营销策略建议9 

4.2.1精准的消费者定位10

4.2.2明星效应与体验互动结合10

结束语 12

致谢 13

参考文献 14