食品行业中借势营销的应用研究.docx

摘要:互联网信息时代，新的营销方式不断袭来，席卷着各行各业，食品行业想要获得发展，落后的营销方式必须不断的改变创新。借势营销就是一把利器，如果能够有效的利用，亦可以产生难以估量的作用。本文选取了国内食品行业借势营销做得比较好的品牌——好想你，进行案例分析并通过实地问卷调查和网络问卷调查的方式，从消费者对食品行业借势营销的认知出发，结合食品行业自身存在的问题归纳分析和总结，调研了借势营销对食品行业的销售和品牌真实影响，并提出了一些借势营销在食品行业的可行性建议，希望推动食品行业的发展。

关键词：食品行业；借势营销 ；应用研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.3.1案例分析法-1

1.3.2文献分析法-2

1.3.3问卷调查法-2

1.4研究内容-2

第二章  相关理论概述-3

2.1借势营销概述-3

2.2借势营销特征-3

2.3国内外关于借势营销的相关理论-4

第三章  借势营销在食品行业的应用现状-5

3.1我国食品行业中借势营销策略的使用-5

3.2好想你的借势营销-5

3.3关于好想你借势营销的调查问卷-6

3.3.1问卷的内容设计-6

3.3.2问卷的发放与回收-6

3.4好想你借势营销策略的优势分析-7

3.4.1迎合受众价值观，提升品牌认同感-7

3.4.2运用场景设计，凸显品牌价值-7

3.4.3线上线下相配合，营销效果最大化-8

3.5好想你借势营销策略的劣势分析-10

3.5.1热点的敏感度不够-10

3.5.2产品自身价值被忽略-11

3.5.3再次营销机会易失去-11

第四章  食品行业中借势营销策略应用的合理化建议-13

4.1食品企业自身要提高对热点的敏感度-13

4.2借势过程中洞悉消费者的心理-14

4.3预防过度依赖借势，提升产品价值-14

4.4借势的过程中要与其他营销手段相配合-14

致  谢 -17

参考文献-18

附录-19