全媒体环境下微博广告的传播策略分析--以新浪微博为例.doc

摘要:自进入21世纪以来，互联网技术迅速发展，广大人民的信息获取渠道大大丰富，在媒介传播方面，传统的传播媒介已经不能满足社会需求，结合互联网技术而组成的全媒体应运而生。在这种情况下，各种新媒体传播层出不穷，在这其中，微博可谓是异军突起，其作为一种新型的传播方式受到了社会的关注。因为它的传播内容投放更加精确、投放时间更加精准以及整合化的营销方式，成为现在很多企业宣传自身产品和服务的优先选择。正是因为这样，微博广告成为时下的一个热点话题。但是，尽管微博这一平台相较于传统的传播方式更加适合当下的社会环境，但它还是存在很多不足的地方的。为此，本文作者利用大学所学的广告学及其相关学科的理论，以市场份额占绝对优势的新浪微博为例，对微博广告的优劣势进行了一个比较全面的分析并针对劣势提出了切实可行的对策。但愿对全媒体环境下的新媒体传播以及微博这个平台上的广告的成长有肯定的帮助。

关键词：全媒体；传播优势；传播劣势；微博广告

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究方法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关定义-4

2.1.1全媒体的概念-4

2.1.2微博的定义-4

2.1.3微博广告的定义-4

2.2理论基础-4

2.2.1“5W”理论-5

2.2.2“IMC”理论-5

第三章  新浪微博广告传播策略的现状分析-7

3.1新浪微博广告的传播优势-7

3.1.1自由平等的传播理念-7

3.1.2及时便捷的传播实效-7

3.1.3定制性的传播内容-7

3.1.4多元化的传播方式-8

3.1.5节点与裂变的传播路径-8

3.2新浪微博广告的传播劣势-8

3.2.1用户体验缺陷-8

3.2.2信息更迭过快-10

3.3微博广告的传播机遇与挑战-10

第四章  新浪微博广告传播策略的建议-11

4.1改善用户体验-11

4.2加强微博广告生命力-11

4.3提高微博广告内容的品质-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15