品牌的户外媒介投放策略研究.doc

摘要:随着现代化城市的高速发展，交通的发展也尤为快速，便利、敞亮、实惠的地铁便成为大众最佳的交通工具，地铁广告作为户外广告之一在地铁文化中的地位也是举足轻重的。因此，对于地铁广告的品牌投放研究就变得尤为重要。南京地铁广告的媒体品牌形式多样，内容丰富多彩，所以研究它的广告主要投放在哪些区域，广告投放多大的规模，在哪些媒体上投放，广告以什么样的方式呈现什么样的内容以及地区之间对比等就是我这篇论文想去分析研究的。通过研究品牌投放策略去对比线路站点差异，然后分析投放策略是否合理。

关键词：地铁广告；投放策略；地区对比

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.3.1文献综述法-2

1.3.2问卷调查法-2

1.3.3数据分析法-2

1.4研究内容-2

第二章  相关概念和理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.2地铁沿线广告媒介-3

2.1.3生活圈媒介-4

2.2理论基础-4

2.2.1媒介投放策略的基本原则-4

2.2.2生活圈媒介的发展-4

2.2.3现如今生活圈媒介的研究-5

2.2.4活圈媒介的困境及隐忧-5

第三章  南京市地铁沿线品牌的媒介投放现状-6

3.1关于南京地铁品牌的媒介投放现状-6

3.1.1品牌行业比较广泛，品牌的数量比较多-6

3.1.2户外媒介形态比较集中，主要表现为：灯箱、立柱和墙体海报-10

3.1.3时间上品牌广告投放变换不大-12

3.2关于地铁沿线品牌的媒介投放消费者认知调查-13

3.2.1问卷设计和发放-13

3.2.2问卷调查数据分析-14

3.2.2.1样本人口统计学数据分析-14

3.2.2.2地铁沿线广告媒介认知数据分析-15

第四章  南京地铁沿线品牌的媒介投放建议-19

4.1 研究发现的问题-19

4.1.1投放品牌和沿线受众匹配度不高-19

4.1.2媒介优势结合度不高-20

4.1.3创意度不高-20

4.2南京地铁沿线品牌媒介投放的建议-21

4.2.1结合人群特征，因地制宜-21

4.2.2结合媒介形式，灵活配套-21

4.2.3结合广告创意，丰富内容-22

结束语-24

致谢-25

参考文献-26

附录-27