耐克AirJordan品牌营销分析.docx

摘要:AirJordan品牌成立于1985年，一直到今天都受到很多粉丝的追捧，说明其品牌形象和营销策略是极其成功的。在当今竞争如此的激烈的市场中，企业必需学会利用品牌营销这一基本手段，才能拥有一席之地。当代营销的核心问题即是品牌营销，企业如何构建并培养发展品牌优势便是关键性问题。

本论文从品牌营销的概念入手，以耐克公司AirJordan品牌作为研究对象，运用4P营销策略进行剖析，找出AirJordan品牌营销中存在的问题并提出了解决问题的办法。本文旨在经过研究AirJordan品牌营销案例，为我国本土体育用品企业的品牌营销战略提供一些真实可行的参考价值，增强我国民族企业的实力。

关键词：乔丹；耐克；品牌营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念与理论基础-3

2.1品牌营销的含义-3

2.2品牌营销的特点-3

2.3品牌营销的重要性-3

   2.3.1品牌营销是企业自身发展的需要-3

   2.3.2品牌营销是满足消费者的需要-3

   2.3.3树立品牌营销的意识-4

2.4 4P营销理论-4

第三章  AirJordan品牌营销策略现状分析-5

3.1 AirJordan品牌介绍-5

3.2 AirJordan品牌4P营销策略-6

   3.2.1一超多强的产品策略-6

   3.2.2阶梯型的定价策略-6

   3.2.3多元化的渠道策略-7

   3.2.4多方式结合的促销策略-7

3.3 AirJordan品牌营销存在的问题-10

   3.3.1过度使用饥饿营销-10

   3.3.2本土化程度不够-10

   3.3.3过于依赖明星营销-10

   3.3.4产品价格偏高-11

第四章  AirJordan品牌营销的建议-12

4.1把握饥饿营销的尺度-12

4.2利用大数据网络-12

4.3加强品牌的本土化-12

4.4正确处理明星危机-13

4.5多进行折扣促销-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16