名人广告及其消费者心理分析.docx

摘要:随着经济全球化的推进及我国市场经济的不断完善，面对企业之间竞争的日益激烈，许多企业管理者及营销人员开始意识到塑造品牌形象及广告的重要性。在此背景下，通过将名人效应及产品品牌相结合从而有效提升其附加值的广告表现形式，在利用各种媒介冲击受众生活的同时，也必然会对消费者的心理产生一定的影响及导向，从而有效地提升产品的知名度及快速销售。基于此，企业在市场营销过程中，为更好地在“红海市场”中夺取竞争优势，便会不惜投入重资来运用名人广告，以达到更好的产品传播效果。名人广告作为传统单向传播向互动式传播转变的标志，其最大的优势在于能够有效地与受众产生沟通效益。然而，在新媒体媒介及受众品位逐渐提升的现阶段，对名人广告中的角色定位及意识提出新期待的同时，若是名人与产品信息、特征之间的关系出现错位，便有可能会对企业或产品营销本身造成副作用。为此，本文通过对我国名人广告发展历程及理论依据进行阐述分析，并结合国内外经典广告案例，针对名人广告受众的社会心理、文化心理及消费心理进行深入分析，在提出有效改进策略的同时，以期望更好地提升名人广告的传播效应及多重效益。

关键词：名人广告；品牌传播；受众心理；心理策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究目的-1

1.4研究方法-2

第二章  名人广告概述-3

2.1名人广告-3

2.2名人广告的功能特点-3

第三章  名人广告的有效理论依据-5

3.1名人广告的传播力-5

3.2名人广告的晕轮效应-5

3.3名人广告的“眼球经济”-6

第四章  名人广告对消费者心理的影响因素-7

4.1社会因素对消费者的影响-7

4.1.1个体心理因素-7

4.1.2群体心理因素-7

4.2文化因素对消费者的影响-7

4.2.1文化排斥-8

4.2.2文化误读-8

4.2.3文化认同-8

4.2.4文化向往-9

4.3消费心理对消费者的影响-9

4.3.1名人消费观念对消费者的影响-9

4.3.2受众的消费个性-9

第五章  名人广告传播下的受众心理策略-10

5.1尊重受众文化，注入本土元素-10

5.2抓住示范心理，打造个性心理-10

5.3迎合需求心理，定位从众心理-10

结束语 -12

致谢-13

参考文献-14