互联网思维在电影营销中的运用--以《战狼2》为例.doc

摘要: 《战狼2》的叫好又叫座，除了其影片本身的优势之外，与其将互联网思维运用到电影营销中是分不开的。在当今这个互联网时代下，如何将互联网思维应用到电影宣传中，起到想《战狼2》这样良好的效应，是每个影片宣传工作者应该思考的关键问题。因此本文就以研究互联网思维在电影营销中的运用为中心，通过对互联网思维的阐释，理清互联网思维的发展脉络，再结合我国电影业传统营销模式的嬗变，明确在当今这个市场经济日益发达的时代，电影业该如何推陈出新，利用互联网思维进行影片的营销和宣传。最后，通过对《战狼2》这部影片，找出其体现了互联网思维的宣传侧面，对其成功的营销经验展开分析，同时也为这部影片在互联网思维的应用中一些稍显不合理的地方进行分析和总结，随后以一斑窥全豹，为我国电影营销宣传使用互联网思维提出意见和建议。

关键词：互联网思维；《战狼2》；电影营销；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  互联网思维概述-3

2.1 互联网思维的概念-3

2.2 互联网思维的现状与发展的趋势-3

2.3 互联网思维的表现-4

2.4 互联网思维的特点-4

第三章  互联网思维在电影营销中运用的方式-6

3.1 利用数据指向寻找卖点-6

3.2 坚持受众至上的宣传理念-7

3.3 坚持渴望互动的营销理念-8

3.4 依托政治网络热词树立品牌的理念-9

第四章  互联网思维在电影营销中运用的原因-10

4.1 电影受众的指向性-10

4.2 影片内容和定位的要求-11

4.3 时代的需要-11

第五章  《战狼2》互联网思维在运用中的问题及建议-13

5.1 《战狼2》运用互联网思维时存在的问题-13

5.2 《战狼2》互联网思维运用的不足的解决方法-15

5.3 互联网思维的运用对国产电影未来发展的启示-16

结束语-19

致谢-20

参考文献：-21