都市剧广告植入方式和效果的分析--《我的前半生》为例.doc

摘要:电视剧植入式广告从出现至今已经经历了一段时间的发展，在表现手法和广告效果等方面日渐成熟。在本次研究中，以《我的前半生》为主要研究对象，结合现有的关于电视剧植入式广告的理论基础和实践成果，从植入式广告的概念、植入方式和广告效果等方面进行研究分析，并得出了以下结论：现阶段的都市剧植入广告取得了很大的进步，例如：植入手法更自然、广告效果提高等等。但也存在一些不足之处，例如植入次数频繁引起观众反感、广告信息传播不到位、无价值广告等问题。本次课题的最终目的是寻找更高效率地在都市剧中植入广告的方式，力求在不影响都市剧本身质量的情况下使都市剧中植入广告取得更好的广告效益。

关键词：都市剧；植入方式；广告效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-1

1.3  研究内容-1

1.4  研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1  相关概念-3

2.1.1  植入式广告-3

2.1.2  植入方式-4

2.1.3  广告效果-4

2.2  AIDMA模型-4

第三章  都市剧《我的前半生》中植入广告方式分析-5

3.1  道具植入-5

3.2  台词植入-6

3.3  场景植入-7

3.4  剧情植入-7

第四章  都市剧《我的前半生》中植入广告效果分析-8

4.1  《我的前半生》中植入广告效果的影响因素-8

4.1.1  植入手法对广告效果的影响-8

4.1.2  品牌选择对广告效果的影响-8

4.1.3  潜在消费者是否与观众一致对广告效果的影响-9

4.2  基于AIDMA模型对广告传播效果的分析-9

4.3  基于AIDMA模型对广告心理效果的分析-11

4.4  基于AIDMA模型对广告社会效果的分析-11

4.5  基于AIDMA模型对广告销售效果的分析-12

第五章  基于《我的前半生》对都市剧植入式广告的优劣势分析及建议-13

5.1  都市剧植入式广告的优势-13

5.1.1  广告隐蔽性强-13

5.1.2  受众群体庞大且相对稳定-13

5.1.3  广告成本低 回报率高-13

5.1.4  受干扰程度低 到达率高-14

5.2  都市剧植入式广告存在的问题-14

5.2.1  适用电视剧题材范围较窄-14

5.2.2  广告播出效果受收视率制约-14

5.2.3  对品牌的知名度要求较高-15

5.3  都市剧植入式广告发展的建议-15

5.3.1  适当植入 匹配剧情-15

5.3.2  合理规划 保质控量-15

5.3.3  形式多样 持续投放-16

5.3.4  多种渠道 整合营销-16

5.3.5  完善法规 绿色发展-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录-21