SK-II品牌知名度提升策略研究.doc

摘要:中国的化妆品市场庞大，许多品牌都想来分一杯羹勺。在众多品牌中，SK-Ⅱ的表现尤其突出。不仅因为它发展迅速，还得益于其为提高自身的品牌知名度所采用的策略。

在越来越多人的概念里，品牌变得尤为重要，而品牌知名度与品牌密不可分。人们认识SK-Ⅱ这个品牌从最初的高端贵妇品牌，到网红“神仙水”，再到《她最后去了相亲角》，一步一步，SK-Ⅱ将自己深深得烙印在了消费者心中。作为从一个名不见经传的小品牌经过短短数十年就霸占高端化妆品前列的品牌，SK-Ⅱ的快速成功已经成为了一个经典案例。

本文通过对SK-Ⅱ品牌知名度提升策略的分析，发现了SK-Ⅱ的策略充分发挥了名人效用，广告上充分挖掘社会话题，销量上与电商合作销售，市场上瞄准轻奢市场，有这些优势的同时SK-Ⅱ还存在成分不同及产品安全问题。针对这些优劣势，国产化妆品品牌提升品牌知名度的时候要加大化妆品安全性监测力度，加大有科技含量产品的研发力度以及加快细分市场的定位。

关键词：品牌知名度；品牌；化妆品市场

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-1

1.4 基本框架-2

第二章 品牌知名度与SK-II品牌成长-3

2.1 品牌知名度的相关概念-3

2.1.1 品牌知名度的定义-3

2.1.2 品牌知名度的层次-3

2.2 SK-II的起源与品牌成长历程-3

2.2.1 SK-II的起源-3

2.2.2 SK-II的品牌成长历程-4

第三章SK-II品牌知名度提升策略分析-5

3.1 SK-II提升品牌知名度的策略-5

3.1.1 产品成分独特-5

3.1.2 产品分类个性-5

3.1.3 产品定位高端-6

3.1.4 知名明星代言-7

3.1.5 营销手段多样-7

3.2 SK-II品牌知名度提升策略的优势-8

3.2.1 充分发挥名人效用-8

3.2.2 充分挖掘社会话题-8

3.2.3 拥抱电商增加销量-9

3.2.4 迅速瞄准轻奢市场-10

3.3 SK-II品牌知名度提升策略的不足-10

3.3.1 成分问题引发关注-10

3.3.2 安全问题仍有隐患-10

第四章SK-II品牌意识提升策略对国内化妆品品牌的启示-12

4.1加大化妆品安全检测的力度-12

4.2 加大有科技含量产品的研发力度-12

4.3 加快细分市场的定位-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16