新媒体环境下我国城市形象宣传片的发展困境与创新研究.doc

摘要:中国的城市形象宣传片可以追溯到上个世纪90年代，其新意主要体现在宣传、符号、视觉、名俗等方面，文明内涵根植于我国各地礼节、地方文化及美好愿望等。但现在我国已经步入Web2.0新媒体时期，城市形象宣传片在较好地展现城市各方面形态的同时，存在着诸如创新无新意、表示手法单一和模式固定化的问题，亟待针对性的解决方案。本文融合了传播学、城市营销学、广告学等学科基本理论，采用问卷调查法结合个案分析的方式，针对我国城市形象宣传片存在的问题进行了深入分析，并提出相应的创新建议。

关键词：城市宣传片；新媒体；发展困境；创新 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1城市形象宣传片的界定-4

2.2城市形象宣传片的特征-4

2.3新媒体环境的定义-5

2.4理论基础-5

2.4.1拟态环境理论-5

2.4.2媒介即讯息理论-5

第三章  我国城市形象宣传片的发展困境-7

3.1主体内容同质化-7

3.2表现方式模式化-7

3.3传播渠道保守化-8

3.4传播诉求不明确-9

第四章  我国城市形象宣传片的创新研究-11

4.1主题内容创新-11

4.2表现方式创新-11

4.3传播渠道创新-12

4.4明确传播诉求-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16