品牌营销策略分析--宝洁公司品牌为例.docx

摘要:提起宝洁公司，人们第一个想到的就是它旗下数不胜数的品牌，宝洁公司是世界上最庞大的日化用品生产公司之一。它的成功不仅仅是因为它的产品质量过人，更是源于它品牌营销策略的成功。在经济高速发展的今天，企业间的竞争已经不仅仅是产品的竞争，更是品牌的竞争，而想要构建一个强势的品牌，关键就在于有效的品牌营销。因此，我将对宝洁公司的品牌营销策略做出深入的探索，针对其品牌营销策略的特征做出研究和总结，而通过对在中国市场占有率极高的宝洁公司品牌营销策略的研究，可以对国产相关企业提供相关的借鉴，帮助它们在未来可以更好的发展。

关键词：宝洁公司；品牌；品牌营销；品牌营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究内容

1.4研究方法

第二章  相关概念及理论基础

2.1相关概念

2.1.1品牌

2.1.2品牌营销

2.2品牌营销的相关理论

2.2.1USP理论

2.2.2品牌形象理论

2.2.3品牌定位理论

2.2.4品牌延伸理论

2.2.5品牌资产理论

2.3多品牌策略

第三章  宝洁公司品牌营销策略的特征分析

3.1宝洁公司旗下的品牌发展现状

3.2品牌个性化策略

3.3多品牌策略

3.4品牌延伸策略

3.5广告策略

第四章  宝洁公司品牌营销策略对中国企业的启示

4.1提高品牌辨识度

4.2结合自身实际情况进行有效的品牌推广

4.3适当增加广告投放

结束语

致  谢-

参考文献