快消产品的广告策略分析--以必胜客为例.docx

摘要:随着社会的发展，人们生活的节奏越来越快，快消产品已经成为生活中不可或缺的部分。对于一个企业来说，广告十分重要，它是企业产品或服务与消费者需求的中介，为二者的沟通提供了平台。在快消产品满天飞的今天，必胜客作为典型的快消品在国人心中占据着一定的位置。之所以能取得这样的成绩，准确运用多种广告策略是一个主要原因。为了更好的促进产品的销售，必胜客在广告上投入了巨大的人力物力财力，并针对中国消费者的特点，不断改进原有广告策略，改变人们对传统快消产品的看法，致力于让必胜客走进中国的每家每户，为许多企业提供了宝贵的学习经验。

关键词：快消产品；广告策略；必胜客

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1快消产品-3

2.1.2广告策略-3

2.2 相关理论-3

2.2.1 4P理论-3

2.2.2定位理论-4

第三章  必胜客的广告策略分析-5

3.1 关于必胜客-5

3.2 广告媒介策略-5

3.3 广告市场策略-6

3.4 广告产品策略-7

3.5 广告实施策略-8

第四章 快消产品广告策略的不足与改进建议-10

4.1快消产品广告策略中的不足-10

4.1.1广告中的产品种类繁杂-10

4.1.2广告市场策略单一-10

4.1.3广告发布时机固定-10

4.2对快消产品广告策略的建议-11

4.2.1根据受众喜好，突出产品特色-11

4.2.2结合热点话题，制定多样化市场策略-11

4.2.3调整发布时机，激发消费者好奇心-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15