控烟广告的创意表现策略.doc

摘要:此世界卫生组织2017年统计数据显示，每年有700多万人因为烟草失去生命，吸烟有害身体健康，一直以来控烟都是被各国关注的热点话题。近年来，我国加大控烟力度，控烟广告投放量不断增多，但是也存在问题。一方面，广告效果并不明显，另一方面，广告在创意和媒体等角度都难以出新。目前，对控烟广告的研究大多集中在：控烟与健康、控烟现状研究、控烟政策、控烟效果等方面，缺少对控烟广告内容的创意使用策略的分析。此课题主要针对控烟广告的创意表现策略进行分析，明确了控烟广告以及创意表现策略的概念，接下来从控烟广告创意表现策略的成果以及不足之处分析现状。最终从广告主题、目标受众、广告诉求、广告文案、广告表现手法以及媒体选择几个方面对控烟广告的策略应用提出建议。   

关键词：控烟；广告；创意表现策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内外研究现状-1

1.4 研究内容-2

1.5研究方法-2

第二章 控烟广告创意表现策略相关概念-4

2.1 控烟广告的概念-4

2.1.1控烟广告的定义-4

2.1.2控烟广告的定位-4

2.1.3控烟广告的目标-4

2.2 广告创意表现策略概念-4

2.3控烟广告创意表现策略的概念-5

第三章 控烟广告创意表现策略现状分析-6

3.1控烟广告创意表现策略的主要特征-6

3.1.1多用恐怖诉求展现烟草危害-6

3.1.2关注烟草对家庭的伤害-6

3.1.3运用多种表现手法体现广告主题-7

3.1.4选择丰富的表现形式传达广告内容-8

3.1.5利用名人效应宣传控烟-8

3.2控烟广告创意表现策略的相关问题-9

   3.2.1广告主题的选择问题-9

   3.2.2广告受众的针对性问题-9

   3.2.3广告诉求方式与创意问题-9

   3.2.4广告语言的问题-9

第四章 对控烟广告创意表现策略的建议-11

4.1广告主题多元化创设-11

4.2 受众目标指向性设计-11

4.3广告诉求方式的灵活应用-12

4.4广告文案的创意设计-12

4.5 广告表现手法的丰富化-12

4.6广告制作与新媒体的结合-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16

附件-17