基于智能手机平台上的网红美食广告传播策略研究.docx

摘要:本课题主要针对在智能手机平台上的网红美食的广告传播策略进行研究分析，文中先简单介绍了智能手机传播的现状、网红美食的相关概念和传播手段等，其次运用相关理论以不同的角度来分析网红美食的广告传播策略，得出在智能手机平台上网红美食的广告传播策略成功的原因和存在的不足，以及预测它未来的发展趋势，最后根据对手机上网红美食广告传播策略优劣势的分析，提出自己对它未来发展的相关改善建议。

关键词：智能手机平台；网红美食；广告传播策略；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容-1

1.3研究方法-2

1.4 研究目的及意义-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1 相关概念-4

2.1.1 智能手机平台-4

2.1.2 网红美食-4

2.1.3 广告传播策略-5

2.2  5W模式-5

第三章  智能手机平台上的网红美食广告传播策略的现状分析-6

3.1  5W视角下分析智能手机平台上的网红美食广告传播策略-6

3.1.1 传播主体精确化-6

3.1.2 传播内容吸引性强-6

3.1.3 传播媒介多样化-6

3.1.4 传播对象细分化-7

3.1.5 传播效果显著-7

3.2 智能手机平台上的网红美食广告传播策略成功的原因-7

3.2.1 跟随潮流，迅速发展-8

3.2.2 双向沟通，及时互动-8

3.2.3 成本低廉，效果显著-9

3.3 智能手机平台上的网红美食广告传播策略存在的问题-9

3.3.1 持久性难以维持-9

3.3.2 缺乏专业有效的管理-9

3.3.3 真假难以辨别-10

第四章  智能手机平台上的网红美食广告传播发展建议-11

4.1 确保传播的内容和质量，抵制虚假不实的信息-11

4.2 创造相关监督体制，进行有效的统一管理-11

4.3 完善市场运营，增强传播效果-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15