国内网络脱口秀节目的品牌推广策略分析--《圆桌派》为例.docx

摘要:网络视频节目的出现打破了电视媒体垄断视频节目的局面。其中，网络脱口秀节目独树一帜，取得了良好的收视效果。网络视频产业是一个日异月新的产业，从用户角度来看，结合自身需求，行业内的积极探索一直没有停息。从技术角度来看，我国的视频产业一直是模仿者，但从内容和形式的创新来看，我国视频产业安身本土以及差别化的发展策略仍值得称颂的。本文选取了《圆桌派》为研究对象，分析现存问题，找出深层原因，并对其未来发展提出发展和转型意为中国网络脱口秀节目的转型和发展，提供重要的理论支撑。

关键词：网络脱口秀节目；发展现状；品牌推广

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的-1

1.1.3研究现状-2

1.1.4研究方法-2

1.1.5研究内容-3

第二章  相关概念与理论基础-4

2.1网络脱口秀的含义与特点-4

2.2文化图式理论-4

2.3“使用与满足”理论-5

第三章 《圆桌派》品牌推广现状分析-6

3.1《圆桌派》简介-6

3.2问卷发放与回收-6

3.3《圆桌派》品牌推广的SWOT分析-6

3.3.1优势分析-6

3.3.2劣势分析-8

3.3.3机遇分析-9

3.3.4威胁分析-9

第四章  《圆桌派》品牌推广的建议-11

4.1坚持正确价值引导-11

4.2增加节目启迪性-11

4.3丰富传播方式-12

4.4增加节目互动性-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

附录:调查问卷-17