新型视频广告的UGC模式研究--以BILIBILI为例.doc

摘要:互联网的高速发展仍然没有停止，尤其是视屏网站之间的份额争夺更是在这个以流量为上的社会里处于白热化阶段，新型的互联网广告也在这片沃土中应运而生，其中以哔哩哔哩弹幕视频网站最为兴盛。

多种不同UGC模式下的新型视频广告被不同的有创意的视频作者开发出来。本文。梳理了整个BILIBILI平台的的UGC模式的发展道路。分析了新型视屏广告从BILIBILI的UGC模式中分离出来，形成了独立的三种新型的UGC模式。针对对三种新型视频广告的UGC模式进行了深入的研究，并且举例分析了每种UGC模式下的新型视频广告的典型案例。

关键字：哔哩哔哩；UP主；UGC模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.5研究目的-3

第二章  新型视频广告和UGC模式形成的概述-4

2.1UGC的概念及发展-4

2.1.1UGC的概念-4

2.1.2UGC的发展-4

2.2新型视频广告的定义及特点-6

2.3新型视频广告和传统广告的区别-7

2.4新型视频广告的UGC模式发展-8

2.4.1从盗版和搬运开始的UGC模式发展轨迹-8

2.4.2广告作者和BILIBILI平台UGC模式的关系-9

2.4.3 网站用户和广告主对新型视频广告UGC模式的影响-9

第三章  哔哩哔哩平台UGC模式的发展-11

3.1新型视频广告在哔哩哔哩平台的三种UGC模式-11

3.1.1个人视频植入广告的UGC模式研究-11

3.1.2用户直播植入广告的UGC模式研究-11

3.1.3企业官方制作广告的UGC模式分析-12

3.2新型视频广告的UGC模式之三种案例分析-13

3.2.1视频作者混乱博物馆广告视频分析-13

3.2.2视频作者lexburner的直播广告分析-14

3.2.3小米在BILIBILI的视频投放分析-15

第四章  新型视频广告的UGC模式目前存在的问题及建议-17

4.1新型视频广告的UGC模式目前存在的问题-17

4.1.1缺乏规范的市场-17

4.1.2 缺少专业性和广告质量过低-17

4.1.3 广告内容的限制-17

4.2新型视频广告的当前UGC模式下创新的建议-17

4.2.1对市场规范的建议-17

4.2.2对广告内容的建议-17

4.2.3 对内容限制的建议-18

第五章  未来新型视频广告的模式的发展趋势-19

5.1原有UGC模式将被突破和创新-19

5.2内容为导向的广告模式更受欢迎-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22