奢侈品牌广告传播策略研究.docx

摘要:奢侈品作为一种特殊的商品，有着其独特的广告传播方式，在今天，不断的引发消费者的奇特观点。随着我国经济水平的逐步提升，消费者对于消费者的热情不断的高涨，因此对奢侈品广告传播进行研究有着重要意义。

近年来，奢侈品消费已经是中国极其显著的经济现象，学术界对于此非常关注，研究也趋于泛化，但是对于奢侈品广告的研究还很少，因此本文将根据和产品水平的情况进行深入分析，探索奢侈品牌广告传播以及规律的相关理论也不多。对此，笔者对于奢侈品牌如何出现和繁荣，以及品牌传播有关理论加以探讨，阐述奢侈品牌广告目前的传播情况，同时也揭示了存在的问题，并在此基础上分析了奢侈品牌广告传播存在局限性的原因，并在此基础上提出几点改进策略。

关键词：奢侈品牌；广告传播；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3国内外研究现状-2

第二章 奢侈品牌发展及品牌传播相关理论基础研究-3

2.1奢侈品及奢侈品概述-3

2.1.1奢侈品概述-3

2.1.2奢侈品品牌概述-3

2.2品牌与品牌传播-4

2.2.1品牌的概念-4

2.2.2品牌的传播-4

2.3“消费社会”理论-5

第三章 奢侈品牌广告的传播现状与局限性分析-6

3.1奢侈品牌广告的传播现状-6

3.1.1奢侈品牌广告的竞争力分析-6

3.1.2奢侈品牌广告的内在运行模式-6

3.1.3奢侈品牌广告的诉求规律-7

3.1.4奢侈品牌广告的创意表现特征-7

3.2奢侈品牌广告的传播局限性-7

3.2.1“轰炸式呈现”淡化本质追求-7

3.2.2表现形式较为单一-8

3.2.3片面追求细化效果-8

3.2.4过于艺术化与抽象化-8

3.3奢侈品牌广告传播局限的原因分析-9

3.3.1广告诉求的非理性化引导-9

3.3.2对奢侈品广告的不合理定位-9

3.3.3扩大了受众非理性消费行为的影响-9

第四章 奢侈品牌广告传播策略建议-11

4.1把握受众消费心理特征-11

4.2变抽象性奢侈品牌意义传播为明晰化品牌意义传播-11

4.3在广告品牌选择上以大众奢侈品为主-12

4.4注重民族性、本土化广告设计元素应用-12

4.5广告设计上保持奢侈品牌“雅”、“俗”并存-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16