好莱坞电影中中国植入广告的发展轨迹.docx

摘要:当前，全球化效应已经不单单局限于经济领域，于文化领域而言，文化本身的共通性和包容性也在与日俱增，而广告作为一张独特的文化名片，其影响力也是不容小觑。纵观我国广告业的发展，虽然起步相对于比较晚但是收获颇丰。随着国际化平台——好莱坞的出现，众多国内品牌也纷纷希冀于其中插入广告以提升产品的形象和大众认可感。而随着国外广告行业发展的形式日趋严峻，好莱坞电影也逐渐面向广大的中国广告主投出希冀目光。二者在不断合作互助的模式之中达到互利共赢的目的，其背后的原因令人深思。本文主要分析我国植入式广告在好莱坞电影中的发展以及为以后更好地发展提出建议。

关键词：好莱坞电影；广告植入；中国品牌

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  相关概念与特征-1

1.1植入式广告的概念-1

1.2植入式广告的特征-1

第二章  好莱坞电影中兴起植入中国广告的原因-2

2.1好莱坞商业模式的成功-2

2.2中国电影市场逐渐庞大-3

2.3植入广告的自身优势-4

第三章  好莱坞电影中植入中国广告的具体表现形式-5

3.1 道具植入在好莱坞电影中的运用-5

3.2 台词植入在好莱坞电影中的运用-6

3.3.剧情植入在好莱坞电影中的运用-6

3.4 场景植入在好莱坞电影中的运用-7

第四章  好莱坞电影中植入中国广告的现状分析-7

4.1好莱坞电影中中国植入广告的优势-7

4.2好莱坞电影和中国植入广告之间的关系-8

4.3好莱坞电影之中植入中国广告的经典案例分析-9

第五章  好莱坞电影之中植入中国广告的相关启示-12

5.1好莱坞电影之中植入中国广告的相关启示-13

5.2植入式广告镶嵌于好莱坞电影之中需注意之处-14

结束语-16

致谢-18

参考文献-19