国外药妆品牌在中国内地市场的营销策略研究--以“雅漾”为例.docx

摘要:人们的生活方式随着时代的发展而发生很大的变化，熬夜、季节的转变、城市的污染都会引起一系列肌肤问题，长痘、脆弱、敏感的皮肤成了很多人的苦恼。而药妆品牌正好因为它有着严谨的科研团队以及安全的配方迎合了这类消费者的需求。因此，药妆品牌自问世以来，以配方纯净、使用安全、并能解决不同肌肤问题而备受消费者的青睐。然而药妆品牌众多，其中之一的雅漾虽然以其独特的品牌定位、多样化的产品、周到的服务、新颖的广告在药妆品牌中站稳的脚步，但是其他品牌也在不停进步，对此需要提出相关的改进建议，一方面可以保证“雅漾”品牌的长远发展，另一方面可以对其他药妆品牌的发展做出参考价值。

关键词：品牌定位；营销策略；药妆品牌

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1 相关概念-4

2.1.1药妆-4

2.1.2品牌营销-4

2.2 4Ps理论 -5

第三章  “雅漾”品牌营销策略的优势与劣势-6

3.1 “雅漾”品牌简介-6

3.2 “雅漾”品牌营销策略的优势-6

3.2.1品牌的定位明确-6

3.2.2积极的推出新品-7

3.2.3独特的服务方式-7

3.2.4新颖的广告形式-8

3.3 “雅漾”品牌营销策略的劣势-8

3.3.1设计缺乏时尚感-8

3.3.2广告宣传太低调-9

3.3.3缺乏完善配套经营-9

第四章 “雅漾”品牌未来营销策略的建议-11

4.1 探索消费者需求，增强品牌竞争力-11

4.2 增加广告投放量，扩大市场占有率-11

4.3 一对一营销方式，个性化定制服务-11

4.4 跳出传统营销模式，尝试跨界整合营销-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15

附录-16