高校微信公众平台的传播效果分析.doc

摘要:随着互联网技术的发展，新型社交媒体—微信开始发展起来，微信公众平台在个人微信的基础上诞生，并稳步上升，成为一大营销与服务宣传的窗口和渠道，各个高校也陆续开通校园官方微信公众平台。大学生是现在社会中的一个重要的群体，也是各个高校微信公众平台的最主要用户。这些高校微信公众平台在向大学生传输各类信息的同时，大学生也受到各种文章内容的影响。因此，本文以三江学院为例，对于目前高校微信公众平台在大学生中的传播效果，采用问卷分析法，研究分析目前社会高校微信公众平台的学生用户目前的使用情况与感受，从而对高校微信公众平台信息发布与运营提出建议，充分发挥高校微信公众平台的积极作用。

关键词：高校；微信公众平台；传播效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究对象-1

1.4研究方法-1

第二章 相关概念-2

2.1新媒体时代-2

2.2自媒体营销-2

2.3传播效果-2

2.4用户体验-2

第三章 三江学院微信公众平台的传播效果现状-3

3.1新媒体时代下高校微信公众平台的发展-3

3.2三江学院微信公众平台的现状-3

3.2.1三江学院微信公众平台的使用情况与满意度调查问卷-3

3.2.2问卷调查数据采集报告-4

第四章 影响高校微信公众平台传播效果的相关因素分析-12

4.1认知层面-12

4.2价值判断层面-12

4.3行为驱动层面-13

第五章 高校微信公众平台的相关建议-14

5.1内容-14

5.2功能-15

5.3用户体验-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19

附录A-20