大数据时代下南京地铁平面广告的传播效果分析.docx

摘要:随着人们对快节奏生活的追求，城市轨道交通的不断发展，地铁已经成为南京最便捷的交通工具。地铁广告拥有人流量多、关注度高、回忆率高以及目标受众稳定等优势。本文的开展主要以南京地铁平面广告的发展现状以及以对地铁广告传播效果的研究理论为背景，以南京地铁平面广告为调研目标，综合使用实地调查法、问卷调查法以及文献资料法等多种研究方法并存，来进行南京地铁平面广告的传播效果分析。此项研究有利于适当使用以地铁为主体的媒介资源，提升南京地铁平面广告的吸引力，达成南京地铁平面广告的可持续的发展的目的。本文对南京地铁平面广告的受众的性别、年龄等方面进行了分类分析，概括了南京地铁广告的受众特点和受众立场，分析了地铁广告的传播效果，最后对南京地铁平面广告的传播效果提出相关的建议。

关键词：地铁；平面广告；大数据；广告效果；南京

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3国内外研究现状-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1地铁广告-4

2.1.2广告传播效果-4

2.2理论基础：魔弹论-4

第三章  南京地铁平面广告传播效果现状-6

3.1南京地铁平面广告的广告到达-6

3.1.1高到达率-6

3.1.2稳定的接触频率-7

3.2南京地铁平面广告的沟通效果-8

3.2.1高关注度-8

3.2.2适中的识别度-11

3.2.3适中的回忆率-12

3.3南京地铁平面广告对品牌的影响-13

3.3.1较高的品牌认知度-13

3.3.2适中的广告说服效果-14

3.4南京地铁平面广告对销售的影响：购买意向的增多-15

3.5南京地铁平面广告的特点-17

3.5.1形式多样化-17

3.5.2目标受众比较固定-17

3.5.3传播环境相对封闭-17

第四章  大数据时代下影响南京地铁平面广告传播效果的因素-19

4.1地铁的便捷方式为地铁平面广告的传播奠定了基础-19

4.2广告创意有效的提高了广告的传播效果-19

4.3企业的良好形象增强了地铁平面广告传播的效果-19

4.4受众群体的稳定性保证了广告的传播效果-20

4.5其他因素-20

第五章  南京地铁平面广告未来发展建议-22

5.1增强受众针对性-22

5.2注重公司品牌形象-22

5.3调整平面广告的画面表现-22

5.4丰富平面广告内容-22

5.5加强广告的娱乐性-23

结束语-24

致  谢-25

参考文献-26

附录-27