纯网综艺节目中植入广告的方式及效果分析--《火星情报局》为例.docx

摘要:电视综艺节目市场日趋饱和，互联网及新媒体的快速发展，为纯网综艺的发展奠定了良好的基础。纯网综艺节目的出现严重影响了传统电视综艺节目的表现形式，作为一种新的节目形式正在逐渐影响着人们的生活和娱乐。而广告主希望通过最小的经济代价获得最大的广告效益，开始纷纷转向纯网综艺。本文会基于网络原创综艺节目《火星情报局》，分析其热播现象背后的主要原因，分析研究火星情报局植入各种广告的方式及效果，及其优势与劣势，进而为纯网综艺广告植入的发展提供好的建议，让纯网综艺植入广告这种盈利模式更加健康发展。

关键词：植入式广告；纯网综艺；新媒体

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章 相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1 纯网综艺-3

2.1.2植入式广告-3

2.2理论基础-4

第三章 纯网综艺节目中植入式广告应用情况分析-5

3.1纯网综艺节目中植入式广告的优势分析-5

3.1.1节目内容设置丰富，具有极强的代入感-5

3.1.2充分调动网络娱乐元素，“笑”果更加显著-6

3.2纯网综艺节目中植入式广告的的劣势分析-7

3.2.1 广告植入方式过于生硬-7

3.2.2植入品牌的效果良莠不齐-8

3.2.3植入式广告效果的不确定性-8

3.2.4为了传播效果引入了亚文化的一部分负面内容-8

第四章 本人对纯网综艺下植入式广告健康发展的一些建议-10

4.1促进正能量文化的传播-10

4.2适当减少广告植入的数量-10

4.3植入式广告多以情节植入为主，减少场景植入与对白植入-10

4.4品牌的植入与线下活动同步-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14