受众心理对微博广告传播效果的影响--以同道大叔为例.doc

摘要:当今社会，微博自媒体广告已经成为了新媒体中的代表，从各个方面影响着受众的个人行为。为了顺应受众心理特征，满足他们的需求，进一步增强广告传播的效果，已成为媒体、社会企业、广告商和受众关注的问题。分析影响广告传播效果诸多不同的因素，尤其是增强广告传播的有效性，适应受众的心理需求是非常重要的。

本文收集了新浪微博上同道大叔长达一年的期间发布的微博广告，并监控每条广告覆盖受众（Reach）、受众印象（Impression）、互动（Engagement）、行为（Action）等数据，首先采用样本分析法，选择最具有代表性、研究意义的多条微博广告研究微博主同道大叔目前微博广告传播效果的现状分析。并通过调查问卷，以同道大叔微博粉丝为调查对象，分析受众心理对微博广告传播的持续性、内容打开率等方面的影响。最后，本文就微博主该如何顺应受众心理来提高广告微博的传播效果给出了建议。

关键词：微博广告；传播效果；受众心理

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究内容和方法-2

第二章  相关概念-3

2.1微博广告-3

2.1.1微博广告的形式-3

2.1.2微博广告的投放价值-3

2.2广告传播效果-4

2.2.1传播效果的定义-4

2.3受众心理-4

2.3.1受众心理的定义-4

2.3.2新媒体时代共同的受众心理特征-4

第三章  同道大叔微博广告传播效果的现状分析-6

3.1同道大叔微博广告传播形式及特点-6

3.2同道大叔微博广告传播打开率、转发率-9

3.3同道大叔微博广告传播的转发量及持续时间-11

第四章  受众心理对微博广告传播效果的影响分析-14

4.1受众心理对微博广告打开率及持续性的影响-15

4.2受众心理对微博广告内容转发率及二次转发率的影响-16

4.3受众心理对微博广告产品购买率的影响-18

第五章  相关建议-20

5.1认真选择微博内容，加强舆论监督和管理-20

5.2根据用户需求为用户解决根本的问题-20

5.3以个性化的信息内容抓住受众心理-21

5.4迎合受众使用微博时的习惯，并进行微博互动行为-21

5.5在微博上选择适当的营销策略，符合受众心理需求-21

结束语-23

致谢-24

参考文献-25

附录-26