浅析自媒体时代美妆博主营销策略.doc

摘要:微博作为已经成为了一个营销的平台，每个受众都已成为了潜在的营销目标。在美妆行业,越来越多的美妆博主依靠自媒体的平台（以微博为主）,使之成为化妆品美容领域的数十百万的受众的意见领袖,他们甚至连每天更新微博的内容都是各种各样的美容化妆知识,技能和关键产品,以此实现营销目的,这种方式就是美妆博主的营销方式。

本文以几个著名的美妆博主为例，通过了案列分析、文献分析等研究方法， 全方位地分析了其发布的微博内容、营销方式以及营销策略等方面。 首先对自媒体的概念、特点进行介绍，然后对美妆博主营销的模式和策略进行研究，最后对全方位的美妆博主营销的优点和缺陷进行分析，以此希望能够给其他美妆博主或其他类似的产业提供一些有价值的建议与参考。

关键词: 微博；自媒体营销；美妆博主

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 研究方法-2

1.5 创新之处-3

第二章  相关概念及其理论基础-4

2.1 自媒体定义及特点-4

2.2 自媒体营销的定义及特点-5

2.3 自媒体营销的营销方式-6

2.4 美妆博主的简介-6

第三章  美妆博主的营销策略分析-8

3.1 内容上的营销策略-8

3.1.1 以视频的形式展开-8

3.1.2 以实时的现场直播-8

3.1.3 权威式的博文内容-9

3.2 公共关系上的营销策略-10

3.2.1 与商家合作，开设网店-10

3.2.2 与美妆大牌形成战略合作-10

3.3 促销策略分析-10

3.3.1 新品上新-10

3.3.2 打造热门话题促销-11

3.3.3 节日型促销-11

第四章  美妆博主营销的优缺点及相关建议-13

4.1 美妆博主营销的优点-14

4.2 美妆博主营销的缺点-14

4.3 关于美妆博主营销的建议-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18