浅析本土文化在南京城市形象推广中的应用.doc

摘要:本课题以2017世界知名城市“南京周”案例为研究对象，研究本土文化与城市形象之间互动运行特有的逻辑路径。从本土文化出发，对大环境下南京市城市形象推广的意义和必要性进行分析后,抓住南京文化的个性，针对南京周系列活动创意进行分析及产生效益予以评估，讨论本土文化如何应用到城市形象建设和推广中，致力于将一个六朝古都以创意文化城市的名片推广出去，打造历史文化名城形象。

关键词：城市形象；本土文化；推广；南京周 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1课题背景-1

1.2课题研究的目的及意义-1

1.2.1目的-1

1.2.2理论意义-1

1.2.3现实意义-1

1.3研究现状及水平-1

1.3.1国外研究现状-1

1.3.2国内研究现状-2

1.4课题研究方法-2

第二章  相关概念-3

2.1城市形象的概念-3

2.2本土文化的概念-3

2.3本土文化与城市形象的联系-3

2.3.1本土文化孕育着城市形象-3

2.3.2城市形象是本土文化的载体-3

2.4本土文化在城市形象中的应用-4

2.4.1视觉上的融合-4

2.4.2精神内涵上的融合-4

第三章  南京本土文化与城市形象研究-5

3.1南京本土文化的特点-5

3.2南京城市形象发展现状-5

3.2.1城市形象定位模糊-5

3.2.2文化资源开发欠佳-5

3.3南京城市形象推广的历史实践经验-5

3.3.1文化体验增进国际认同——“青奥会”城市名片-5

3.3.2文化外宣塑造国际视野——“发现南京”城市品牌-6

第四章  2017年“南京周”城市形象推广案例分析-7

4.1 2017年“南京周”中构建南京城市形象的本土文化元素-7

4.1.1城墙史记-7

4.1.2非遗云锦-7

4.1.3秦淮八绝-8

4.2视觉上的融合——文化元素的应用-8

4.2.1“山水城林”城市文化名片-8

4.2.2“秦淮河”云锦时装发布-8

4.2.3“南京味道”品鉴会-9

4.3 精神内涵上的融合——人文精神的传达-9

4.3.1城市体验传播——“人文客厅”，城市微缩影-9

4.3.2人物主体传播——“一城十面”，不一样的南京声音-10

4.3.3创新科技下的多元立体化宣传——“山水城林”，飞跃秦淮-11

4.4 2017年“南京周”系列城市形象推广活动效益评估-11

4.4.1横向比较-11

4.4.2纵向比较-12

第五章  南京城市形象推广战略的设想-14

5.1 融入本土文化，塑造城市个性-14

5.2 明确传播定位，打造城市品牌-14

5.3 整合营销传播，推广城市形象-14

5.3.1新、旧媒体互动-14

5.3.2境内、境外媒体互动-15

结束语-16

致   谢-17

参考文献-18