广告中流行文化的表意研究.docx

摘要:广告是由普通语言文本符号组合和视听语言符号组合共同结合而成的一种超越文本的符号体系。是对产品功能，消费意义，以及消费价值理念的指向性表达。其最终目的在于引导和促成消费者对产品的青睐和购买。因此，广告的本身是贴合现实生活而进行的，生活中的流行文化必然成为了广告中流行文化的来源，广告亦时刻都在追逐生活中的流行趋势。本文以广告中流行文化的表意为出发点，先是对广告与流行文化的的内涵与二者的共通性以及相互影响进行了分析，进而对广告中流行文化的表意运用在现实生活中取得的效果进行了探讨，从而发掘出广告中流行文化表意运用的内涵及典型性。

关键词：广告；流行文化；表意内涵；研究探索

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

第一章  绪论-2

1.1研究背景-2

1.2研究现状-2

1.3研究意义-3

1.4研究内容-3

1.5研究方法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1符号文化-4

2.2广告文化-4

2.3流行文化-4

2.4流行文化的表意-5

第三章  流行文化与广告的共同特质-6

3.1商业性-6

3.2娱乐性-6

3.3价值观引导性-6

第四章 广告中流行文化表意运用的典型性及内涵-8

4.1丰富的表达形态-8

4.2审美多元化-8

4.3鲜明的指向性-8

4.4文化消费深入人心-8

第五章 广告中流行文化的表意运用-9

5.1音乐穿插-9

5.2文学语言-9

5.3明星代言-10

第六章 回顾总结及展望-11

结束语-12

致谢-13

参考文献：-14