从跨文化传播视角谈汽车广告创意.doc

摘要:宝马MINI在广告圈无人不知。而今汽车在人们的生活中已转变为家庭必需品。跨文化的广告传播是不同地区间互相沟通的重要途径。本课题以MINI为例主要研究汽车广告如何进行有效的跨文化传播，汽车广告如何用创意驱动新的广告传播方式，汽车广告创意策略执行如何本土化。课题从跨文化广告传播的角度，对宝马MINI在开拓中国市场所采用的广告传播策略进行思考分析总结，找到它在中国市场传播所承担的创意价值观念。同时文中会对宝马MINI在中国以外的市场开展的创意广告传播策略进行分析，即分析其全球性创意策略。目的期望通过对宝马MINI广告跨文化传播策略分析，能对中国汽车企业“走出去”即如何进行创意广告传播带来启发。

关键词：跨文化；汽车广告；广告创意

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究意义-2

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1跨文化传播-3

2.1.2广告创意-3

2.2 理论基础：5W模式-3

第三章  宝马MINI跨文化传播下的广告创意分析-4

 3.1 基于5W理论，分析宝马MINI的全球性广告创意 -4

3.1.1宝马MINI广告创意原则-4

3.1.2宝马MINI广告创意策略-4

3.1.3宝马MINI广告创意方法-5

3.2 中国宝马MINI案例分析-6

3.3 中国以外宝马MINI案例分析-9

3.3.1日本宝马MINI案例分析-9

3.3.2美国宝马MINI案例分析-10

3.4 宝马MINI跨文化传播成功的原因-11

3.4.1宝马MINI独特的创造性思维-11

3.4.2宝马MINI本土化执行创意策略-12

3.4.3宝马MINI驱动新的广告传播方式-12

第四章  对创意汽车广告进行有效跨文化传播的建议-13

4.1汽车广告创意要符合本土化策略-13

4.2 汽车广告创意要融入文化价值-13

4.3 汽车广告创意可以借势驱动新的广告传播方式-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17