OPPO产品的明星代言对南京大学生消费行为的影响研究.doc

摘要:OPPO手机最近十年在手机市场一直很受年轻一族的青睐，OPPO手机之所以选择当下备受追捧的年轻偶像明星作为产品代言人，通过手机代言，粉丝和偶像之间就有了互相连接的载体。也因此OPPP手机的销量不断上涨，并逐渐家喻户晓。

本文在介绍研究背景、意义的基础上，对大学生消费行为及其特点进行分析；接着对OPPO手机近年来的发展情况进行概述，并通过问卷的方式对南京大学生消费行为进行调查，以研究OPPO产品的明星代言对南京大学生消费行为的影响；最后提出降低明星效应负面影响的措施。

关键词：明星效应；明星代言；南京大学生；消费行为；OPPO手机  

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  大学生消费行为概述-3

1.1相关概念-3

1.2当代大学生的消费心理特点-3

第二章  OPPO手机发展情况概述-4

2.1 OPPO手机简介-4

2.2OPPO手机各阶段的产品代言人-4

2.3 OPPO手机名人营销-4

第三章  问卷调查-6

3.1调查基本方法-6

3.2问卷数据统计-6

3.3OPPO明星代言影响分析-6

第四章   明星代言对大学生消费行为的影响-9

4.1时尚消费比例提高-9

4.2攀比消费现象严重-9

4.3铺张浪费现象加剧-9

第五章   降低明星效应负面影响的措施-10

5.1大学生树立正确的人生观和价值观-10

5.2学校加强对大学生科学消费观的引导-10

5.3大众媒体倡导适度节俭的消费观-11

结  语-12

参考文献-13