“蓝月亮”品牌传播策略分析.doc

摘要:如今基于互联网的大环境之下，数字化信息媒介飞速前行，媒介碰撞交融越发强烈，新媒体与传统媒体之间的区域不再泾渭分明，而是相互渗透、紧密联系，并大有取而代之之意，这使得各种基于网络的网站或客户端不断涌现，推陈出新，相对应的是这些平台所积聚的用户量或粉丝量日益增多，“蓝月亮”有必要紧跟时代的潮流，与时俱进，将这些媒体平台顺势转化为自己对外扩大宣传范围的良好助推剂，将传统媒体与新兴媒体的先进技术巧妙结合，让在推广时能够精准定位，根据用户的媒体使用习惯判断出用户的兴趣爱好与消费习惯，然后根据大数据进行精准投放，完成大数据个性化精准投放的传播策略，为品牌创造巨大的潜在的商业价值。

关键词:新媒体；传统媒体；精准投放；传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究方法-2

1.3研究内容-3

1.4研究目的与意义-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1 相关概念-4

2.1.1品牌-4

2.1.2品牌传播策略-5

2. 2 5W模式-5

第三章 “蓝月亮”品牌传播现状-6

3.1“蓝月亮”品牌传播的优势-6

3.1.1寄寓品牌美好的联想和寓意-6

3.1.2广告投放时机巧妙-7

3.1.3利用名人效应推广宣传-8

3.2“蓝月亮”品牌传播的不足-8

3.2.1广告内容创新不足，同质化现象严重-9

3.2.2传播渠道单一-9

3.2.3没有及时监测传播效果-9

第四章 对“蓝月亮”品牌今后发展的建议-10

4.1诚信至上，勿虚假宣传-10

4.2良性互动，增强用户忠诚度-11

4.3定位明确，突出品牌个性-11

4.4多种媒介融合，整合传播-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15