消费者对广告的态度如何激发购买行为.docx

摘要:消费者对广告的立场就是指消费者自身的情感反映，包括客体、益处等，广告态度决定着购买行为的产生,只有当对广告进行正确的加工和改造，才能达到商家利用广告吸引消费者产生购买行为的目的。

研究方法：文献研究、问卷调查法、统计分析法。

研究成果：研究成果：消费者对广告的态度印象较高，稍微高于平均水准，广告态度与购买行为存在直接联系，并且与品牌效应之间有着情感迁移关系。

研究结论，消费者的广告态度是对产生购买行为的直接引导因素，是行为的因变量，能够较准确的预测购买行为的产生。

关键词:广告态度；品牌效应；购买行为；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 引言-1

1.1广告的作用-1

1.1.1广告的含义及背景-1

1.1.2影响购买行为的因素-1

第二章 文献综述-2

2.1消费者广告态度-2

2.1.1消费者广告态度定义和表现形式-2

2.1.2消费者广告态度形成和影响-2

2.1.3消费者广告态度的转变和影响-3

2.2 消费者购买行为-3

2.2.1消费者购买行为定义和内涵-3

2.2.2消费者购买行为相关研究文献-3

2.3结合案例分析消费者广告态度与购买行为之间联系-4

第三章  问题提出及研究内容和假设-7

3.1问题的提出-7

3.1.1研究需要解决的问题-7

3.1.2研究提出的假设-7

3.2.研究的内容-7

第四章  研究方法-9

4.1被试-9

4.2研究工具-9

4.3调查统计方法-9

第五章  研究结果及分析-10

5.1数据收集、样本概况-10

5.2提出的假设调查及分析-11

5.3研究结果分析不同年龄层次消费者广告态度-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15