网络综艺节目与电视综艺节目的营销策略对比分析.doc

摘要:随着全传媒时代的到来，网络新媒体的汹涌发展和迅速壮大，让电视的媒体霸主地位受到了动摇，媒体竞争格局发生变化。随着我国经济的高速发展，人民的物质生活水平有了较大提高。物质生活的极大丰富，也使人们在精神文化方面产生了更高的需求，这种精神需求的不断增长，使得观众对于平日里所观看的电视节目也提出了更高的要求。以湖南卫视和芒果TV门户网站为例，探讨电视综艺节目与网络综艺节目的现状及其关系。节目极高的品牌价值、专业的制作团队、良好的观众基础及强大的传播渠道等优势及挑战；在明确其市场定位的基础上，重点分析《爸爸去哪儿》节目营销的产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略；分析探讨电视综艺节目转化为网络综艺节目的可能路径及未来发展趋势，为电视综艺节目的营销管理提供了一个新的角度，希望对网络综艺节目营销理论体系的构建具有一定的辅助意义，有助于综艺节目的发展。

关键词：电视综艺节目；网络综艺节目；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究现状-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  电视综艺节目与网络综艺节目的发展现状-3

2.1电视综艺节目的发展现状-3

2.1.1电视综艺节目发展现状的优势——以湖南卫视为例-3

2.1.2电视综艺节目发展现状的劣势-4

2.2网络综艺节目的发展现状——以芒果TV为例-4

2.2.1网络综艺节目现状的优势-4

2.2.2网络综艺节目发展现状的劣势-5

第三章  案例《爸爸去哪儿》节目营销策略的对比分析-6

3.1渠道营销策略-6

3.2产品营销策略-6

3.3价格营销策略-7

3.4促销营销策略-8

第四章  电视综艺节目网络综艺节目的营销效果对比分析-9

4.1电视综艺节目的营销效果-9

4.2网络综艺节目的营销效果-9

第五章  电视综艺节目与网络综艺节目的未来发展趋势及建议-11

4.1电视综艺节目与网络综艺节目的关系及未来发展趋势-11

4.1.1电视综艺节目与网络综艺节目的关系-11

4.1.2电视综艺节目与网络综艺节目的未来发展趋势-11

4.2对电视综艺节目和网络综艺节目未来发展的建议-12

4.2.1对电视综艺节目未来发展的建议-12

4.2.2对网络综艺节目未来发展的建议-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15