浅析语录式广告--以江小白品牌为例.docx

摘要:在当前移动互联网的快速发展,传统媒体已经产生重大影响,但在户外广告领域,一些场景的户外媒体仍然吸引广告商,和这两年很多互联网广告商放在主导地位,更有趣的是一种“引用类型广告”是非常受欢迎的。消费者的关注越来越多元化，单一的品牌产品营销材料已经无法满足消费者的需求，他们更喜欢在消费产品的同时与休闲娱乐享受。消费者和商家都可以轻松愉快地接受或传递品牌信息，这是他们的共同选择。在白酒品牌中，互联网时代的多元化营销模式，重庆青年利用互联网上的一款小酒“江小白”思想改造传统产业，巧妙地将广告类型的广告投放到年轻的消费群体中，成功地找到了潜在的消费者。江小白的广告语广告语从满足新消费娱乐的需要，娱乐态度突出品牌理念，强调娱乐节目品牌个性，创造“粉丝”来提升品牌营销，通过品牌传播，真正将娱乐因素的方方面面都展现出来。在这个以青少年为主的消费者时代，江小白以新颖、创意的语录式广告标语吸引了无数消费者的兴趣。对于语录式广告的发展前景，我将以江小白为例，用本文给大家阐述江小白品牌使用语录式广告的成功之处，以及语录式广告在消费者群体中发挥的影响、作用。

关键词：江小白、语录营销、年轻群体、品牌传播、语录式影响

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论.2

1.1本论文的背景和意义2

1.2本论文的主要内容.2

第二章 语录式广告概念3

2.1语录式广告起源3

2.2语录式广告亮点诠释3

2.3语录式广告法则.4

第三章 语录式广告的媒体选择、创意8

3.1江小白微博营销8

3.2江小白语录营销.9

3.3江小白语录创意10

第四章 语录式广告助推品牌传播13

4.1语录式广告塑造娱乐形象13

4.2广告形象塑造品牌形象14

4.3品牌形象体现品牌个性15

第五章 语录式广告现状、发展趋势.15

5.1语录式广告现状15

5.2语录式广告效果预测.17

5.3语录式广告未来发展趋势18

结束语19

致谢19

参考文献20