浅析影视广告中视觉语言艺术的运用--以蒙太奇技法为例.docx

摘要:随着新媒体时代的到来，广告的影视化倾向已成为广告业发展的必然趋势，随之而来的是一系列的影视剪辑手法和视觉语言艺术等。"蒙太奇”作为一种独特的艺术剪辑技法，也渐渐地走进了影视广告的世界。伴随着影视广告的兴起，蒙太奇已经被广泛引入影视广告的发展领域，蒙太奇不仅可以增强影视广告中的诉求重点，而且还具有强大的视觉感染力，为影视广告带来了广告价值。

本论文通过对影视广告中的视觉语言艺术的分析以及叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇在影视广告中的运用，同时结合相应的理论知识，整理并分析蒙太奇在影视广告中的作用，从而得出蒙太奇带给影视广告的价值。同时，本文叙述在新媒体时代背景下蒙太奇技法在影视广告中的发展展望。

关键词：蒙太奇；影视广告；视觉语言艺术；新媒体；广告价值

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

  1.1课题研究的背景1

  1.2课题研究的目的与意义1

  1.3课题研究的历史与现状2

  1.4课题研究的基本内容与方法3

第二章  影视广告中视觉语言艺术的概述4 

  2.1视觉语言艺术的内涵4

  2.2影视广告中视觉语言艺术的构成要素4

  2.3影视广告中视觉语言艺术的特点4

第三章  影视广告中蒙太奇技法的概述6

  3.1蒙太奇的概念6

  3.2影视广告中蒙太奇的分类与作用6

    3.2.1影视广告中蒙太奇的类型6   

    3.2.2影视广告中蒙太奇的作用7

第四章  影视广告中蒙太奇技法的运用9

  4.1叙述性蒙太奇在影视广告中的运用9

4.1.1连续式蒙太奇9

4.1.2平行式蒙太奇9

4.1.3交叉式蒙太奇10

4.1.4复现式蒙太奇11

  4.2表现性蒙太奇在影视广告中的运用11

4.2.1对比蒙太奇11

4.2.2隐喻蒙太奇12

4.2.3并列蒙太奇12

4.2.4心理蒙太奇13

第五章  新媒体时代蒙太奇技法在影视广告中的价值与展望14

  5.1蒙太奇技法在影视广告中的广告价值14   

    5.1.1蒙太奇技法强化了影视广告的诉求重点14

5.1.2蒙太奇技法增强了影视广告的视听感染力14

5.2新媒体时代下蒙太奇技法在影视广告中的发展展望14

结束语15

致谢16

参考文献17