浅析茶品牌的整合营销策略.doc

摘要:“品牌”已经成为人们当今生活的重要参考依据，国际贸易也逐渐形成以“品牌”为标志，对市场、资源等进行优化配置的阶段。目前，消费者识别产品最根本保障就是品牌，简而言之，拥有品牌就是拥有市场。但是，我国的茶叶行业呈现出的“有名茶，无名牌”的现象致使我国茶叶发展滞后，这将是我国茶叶行业当前急需要解决的问题。小罐茶作为茶叶市场的新秀，上市不到两年，销售额突破十亿，以“做中国好茶、做好中国茶”为使命，打破传统、做一款时尚、有品位的现代茶；用创新体验，探索中国茶叶振兴全球的新途径，让茶真正回归生活，美化生活。 因而打造我国自主的茶叶“品牌”势在必行。

关键词：茶叶行业；品牌；小罐茶；整合营销策略；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景和研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法和内容-1

1.2.1研究方法-1

1.2.2研究内容-1

1.3研究目的与动机-2

1.4本文研究结构-2

第二章  基础理论-3

2.1 品牌-3

2.1.1 品牌定义-3

2.1.2 品牌内容-3

2.1.3 品牌作用-3

2.2整合营销-3

2.2.1整合营销概念-3

2.2.2整合营销策略的三个层次-3

2.2.3整合营销意义-4

2.2.4整合营销策略——4P理论与4c理论-4

第三章  国内外茶叶的品牌分析-6

3.1我国的茶文化-6

3.2国内外茶叶品牌分析-6

3.3对我国茶叶行业建议措施-8

第四章  “小罐茶”的整合营销策略-9

4.1小罐茶诞生背景和企业文化-9

4.2品牌理念和品牌主张-9

4.2.1品牌理念-9

4.2.2品牌主张-10

4.3小罐茶整合营销策略分析-10

4.3.1小罐茶的4P理论-10

4.3.2小罐茶的4c理论-13

4.4小罐茶成功因素-14

4.5小罐茶的启示与思考-15

第五章  茶品牌发展的途径与策略-17

5.1加强市场细分正确定位市场以满足市场差异化-17

5.2重视产品的价值，坚持以“质”取胜战略-17

5.3加大产品宣传力度。-18

5.4产品寻求创新，打造自身特点-18

5.5政府加大监管力度、扶持茶叶行业-18

5.6建立良好的企业形象-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22