大数据时代下原生广告的传播价值及策略研究.docx

摘要:在这个信息时代，消费与广告相互依存。生活中，广告无处不在，人们对传统广告已经产生了审美疲劳。人们开始厌恶电视节目中插入的广告，上网时的弹出式广告，以及在参加活动时被广告限制。原生广告不会对用户造成困扰，它与媒体环境融为一体，广告内容可以在不被发现的情况下的传递给消费者，达到“广告即内容，内容即广告”的效果。

基于这种状况，本文将从相关的背景和概念入手，首先对原生广告的传播价值和传播现状进行了分析，然具体分析了原生广告的传播价值要素构成。接着指出了原生广告传播过程中遇到的困境，并且有针对性地提出了几点相应的解决方案。

关键词：原生广告；传播价值；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2我国研究现状-2

1.3概念的界定-2

1.3.1原生广告的界定-2

1.3.2大数据的概念-3

第二章  大数据下原生广告的传播价值-4

2.1原生广告传播的传播价值-4

2.1.1有利于快速的全媒体适配-4

2.1.2让消费者更加认同-4

2.1.3加强消费者的体验和交流-4

第三章  大数据下原生广告的传播策略-5

3.1传者策略——地位平等-5

3.2信息策略——广告内容化-5

3.3渠道策略——多样化-5

3.4受众策略——个性化定制-6

3.5传播效果策略——持续传播-6

第四章  大数据下原生广告存在的问题及策略建议-7

4.1大数据下原生广告存在的问题-7

4.1.1品牌价值植入与新闻把关人问题-8

4.1.2隐形化的伦理“欺骗”问题-9

4.1.3欠规模化 -9

4.1.4精准化与隐私权的矛盾问题-10

4.2策略建议-11

4.2.1转变传统的广告理念-11

4.2.2强化原生广告监管制度-11

4.2.3提高传播媒体公信力-11

4.2.4培育原生广告专业团队-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15