大数据时代广告营销的价值观取向分析.docx

摘要:大数据时代的发展在逐渐地变革着我们的生活。在大数据时代下，广告营销的发展方向多变，价值取向也与众不同。为了促进我国广告营销的发展，我国应参考和借鉴美国的经验，结合我国国情，探究广告营销价值观。大数据时代特征之多，对广告营销产生了很大的影响。对大数据时代广告营销的探究进而产生了很多的价值观问题。对五种营销价值观着重分析其产生成因背景等，再针对这些价值观引导出解决的办法。现如今广告营销价值观受到大数据时代的影响，产生了很多与以往不同的价值观，无论这样的价值观是好是坏，我国都应做好社会主义核心价值观的引导以及相关法律法规的制定等工作。只有这样，市场风气才能得到更正。

关键词：大数据时代；广告营销；价值观；法律法规

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.3主要研究内容-2

1.4主要研究方法-2

第二章  大数据时代广告营销中价值观问题的生成-4

2.1大数据时代的特征对广告营销的影响-4

2.2大数据时代中广告营销对价值观的影响-5

第三章  大数据时代广告营销的价值观取向种类-6

3.1关系市场营销的价值观-6

3.2绿色营销的价值观-7

3.3需求满足营销的价值观-8

3.4大众营销的价值观-9

3.5文化营销的价值观-10

第四章  大数据时代广告营销中的价值观的引导-13

4.1强化主流价值观的政策性引导-13

4.2加强社会机构的服务、教育-13

4.3塑造积极的企业文化，培育企业广告价值观-13

4.4完善广告相关法律法规，规范引导-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17